La concurrence pour l’inscription des étudiants n’a jamais été aussi forte. De nombreuses universités luttent pour se démarquer en ligne et attirer de nouveaux étudiants. Sans une stratégie SEO solide, votre établissement reste caché, et les étudiants potentiels ne vous trouveront pas.
Un plan SEO bien élaboré permet d’apparaître dans les résultats de recherche, d’augmenter la reconnaissance de la marque, de renforcer la crédibilité parmi les parents et les étudiants, et d’augmenter les inscriptions.
Comprendre Votre Public Cible
Identifiez les segments d’audience tels que les étudiants potentiels, les étudiants actuels, le corps professoral, le personnel, les anciens élèves et les visiteurs. Classez-les par ordre d’importance en fonction des objectifs de l’institution. Par exemple, les étudiants potentiels pourraient être la priorité absolue.
Pour comprendre ces audiences, leurs besoins et leurs habitudes de recherche, voici quelques méthodes :
- Utilisez des sondages auprès des étudiants actuels pour comprendre leurs motivations et préoccupations. Par exemple, un simple sondage sur le site de l’école pourrait demander « Quels sont les trois principaux critères que vous considérez lors du choix d’une université? » ou « Pourquoi nous avez-vous choisis? »
- Analysez les analyses de site web pour déterminer vos sources de trafic et vos pages les plus populaires. Les sources de trafic révèlent les caractéristiques démographiques des personnes interagissant avec votre site et comment elles y sont amenées. L’analyse des pages les plus populaires montre également le contenu qui résonne avec votre public cible.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez créer du contenu qui s’adresse à votre audience et répond à leurs intentions de recherche.
Recherche et Analyse des Mots-clés
La recherche de mots-clés consiste à trouver les termes que les étudiants utilisent lorsqu’ils recherchent en ligne. Voici quelques astuces pour commencer :
- Réfléchissez à des mots-clés initiaux : faites une liste de mots liés à votre école et à vos programmes. Par exemple : « informatique », « administration des affaires », « MBA en ligne en marketing », « cours en ligne ».
- Utilisez des outils de recherche avancée : des outils comme Semrush et Ahrefs offrent des analyses détaillées sur le volume de recherche, la concurrence et les tendances des mots-clés.
- Identifiez les mots-clés à longue traîne : Ces phrases plus longues, comme « bourses pour étudiants internationaux en cybersécurité », ont des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés.
- Analysez les mots-clés de la concurrence : Utilisez des outils pour espionner les mots-clés des concurrents et trouver des lacunes dans leur contenu.
- Tenez compte des tendances saisonnières : Analysez les tendances de recherche tout au long de l’année pour optimiser vos pages de destination en fonction des périodes pertinentes.
Optimisation Sur-Page
L’optimisation sur-page consiste à inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu pour améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Utilisez vos mots-clés principaux dans :
- Les balises de titre : votre titre est l’une des premières choses que les moteurs de recherche voient. Incluez vos mots-clés principaux ici ; gardez-le concis et attrayant pour attirer du trafic.
- Les méta descriptions : Une méta description est un résumé de votre contenu situé sous votre titre dans les résultats de recherche. Utilisez-la pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien en incorporant des mots-clés pertinents.
- Les en-têtes : Les en-têtes structurent votre contenu et le rendent plus facile à lire. Utilisez des mots-clés dans vos principaux en-têtes (H1) et sous-en-têtes (H2, H3, etc.).
- Le corps de votre contenu : Intégrez naturellement les mots-clés tout au long de la page. Vous pouvez également utiliser des variations de vos mots-clés pour éviter la répétition excessive.
Considérations Techniques SEO
Le bon SEO technique rend votre site web plus facile à trouver et à utiliser. Concentrez-vous sur ces domaines :
- La vitesse de page : Votre site web devrait se charger en une à trois secondes. Un site lent peut frustrer les utilisateurs et impacter votre classement.
- Optimisation mobile : Utilisez un design réactif qui s’ajuste à différentes tailles d’écran. Testez votre site sur divers appareils pour s’assurer qu’il fonctionne bien partout.
- Balises Schema : Ajoutez des données structurées à votre HTML. Les balises Schema permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre institution et ses offres.
Implémentation du SEO Local pour les Campus
Si votre école a plusieurs campus, le SEO local est important :
- Créez des pages de localisation : Faites une page séparée pour chaque campus avec des détails comme l’adresse, les informations de contact, et les programmes uniques.
- Optimisez pour des mots-clés locaux : Utilisez des mots-clés qui incluent votre ville ou quartier, comme « meilleures universités à Paris ».
- Réclamez votre profil Google My Business : Assurez-vous que chaque campus a une fiche Google My Business avec des informations à jour.
Exploitation du Contenu Vidéo
Le contenu vidéo peut engager les étudiants mieux que le texte seul :
- Créez des vidéos informatives : Faites des vidéos sur les visites du campus, les témoignages d’étudiants et les points forts des programmes.
- Optimisez les titres et descriptions des vidéos : Utilisez des mots-clés dans les titres et descriptions de vos vidéos pour les aide!*\
