Les investissements dans l’intelligence artificielle (IA) ont été un moteur essentiel de croissance pour la valeur des marques technologiques comme Nvidia, selon les derniers classements BrandZ de 2024 de Kantar.
Une croissance fulgurante des valeurs de marque
La valeur totale des 100 plus grandes marques mondiales a augmenté de 20 % cette année, atteignant près de 8,3 trillions de dollars, inversant la baisse observée en 2023 due à la volatilité macroéconomique. Ces chiffres dépassent les attentes de croissance tendancielle d’avant la pandémie, indiquant que les marques ont accéléré leur trajectoire de croissance depuis 2020.
Les piliers technologiques tels qu’Apple, Google, Amazon et Microsoft continuent de dominer les premiers rangs de la liste BrandZ de Kantar, mais des entreprises challengers ont également progressé. La catégorie de la technologie d’entreprise et des services a connu les gains les plus rapides, avec une augmentation de 45 % de la valeur des marques d’une année sur l’autre grâce à la hype autour de l’IA.
Nvidia en tête de liste
Nvidia, fabricant de puces, a vu la valeur de sa marque augmenter de 178 % cette année, bondissant de 18 places pour atteindre la sixième position dans les classements BrandZ. Cette croissance spectaculaire est le résultat de la pivotation vers l’IA, ses matériels et logiciels aidant à soutenir cette transition. Les valorisations boursières de Nvidia ont également grimpé en flèche, avec une capitalisation boursière dépassant récemment les 3 trillions de dollars.
AMD, un concurrent, a également connu une croissance notable, avec une augmentation de 53 % de la valeur de sa marque, grimpant de neuf places et contribuant à l’élan de la catégorie des technologies d’entreprise et des plateformes de services.
IA : Facteur clé d’innovation
Kantar a qualifié 2024 comme une période où les entreprises se repositionneront autour des technologies émergentes de l’IA qui commencent à bouleverser le marketing de marque, les médias et d’autres industries, tout en subissant encore quelques douleurs de croissance intenses. Lors de la conférence des développeurs d’Apple plus tôt cette semaine, l’accent a été mis sur un partenariat avec OpenAI, le développeur de ChatGPT, et sur les nouvelles fonctionnalités d’IA qui seront intégrées aux dernières mises à jour logicielles iOS.
Bien que de nombreuses entreprises de l’IA générative soient relativement indifférenciées, cela ouvre des opportunités pour un marketing plus fort. Parmi toutes les marques évaluées par Kantar, une sur quatre portait des « associations de personnalité » claires, tandis que seulement une IA générative sur dix en possédait, selon le rapport.
Nouveaux arrivants et redressements
Des entreprises comme Lululemon, Corona et Pinduoduo, propriétaire du site de commerce électronique ultra-bon marché Temu, qui s’est rapidement étendu aux États-Unis, ont rejoint ou réintégré le top 100 de BrandZ. Les technologies destinées aux consommateurs et les médias ont généralement connu un rebond solide après une période de stagnation.
Google Cloud, Instagram et Facebook, Booking.com, Netflix et Uber faisaient partie des marques en croissance rapide mesurées par Kantar. TikTok, l’application de partage de vidéos populaire qui fait face à la menace d’une interdiction ou d’une vente aux États-Unis, a augmenté de 36 %, ce qui suggère que les troubles politiques continus n’ont pas découragé les utilisateurs.
Les défis à venir
Alors que Kantar a identifié une croissance positive de la valeur des marques dans un sens macroéconomique, avec des tendances dépassant la reprise économique mondiale, il a mis en garde contre le fait que certaines tactiques perdent de leur éclat et que la volatilité restera un facteur majeur à considérer pour les marques. Les stratégies axées sur les prix, qui ont aidé à compenser les baisses de volume dans des segments comme les produits emballés, atteignent leurs limites alors que les budgets des consommateurs sont épuisés et que l’inflation met du temps à se calmer.
