Google a récemment publié une étude de cas démontrant comment l’utilisation de données structurées et l’optimisation des URLs pour le crawl ont presque doublé le nombre de clics depuis les SERPs.
Importance des Données Structurées
Les données structurées jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la découvrabilité et l’augmentation du trafic de recherche. Google a présenté un cas pratique se concentrant sur l’utilisation des données structurées pour les vidéos. Bien que l’étude se concentre sur les vidéos, les enseignements peuvent être appliqués à divers types de contenu.
Le cas pratique concerne un éditeur indonésien appelé Vidio. Celui-ci a utilisé des données structurées pour améliorer la visibilité de ses contenus vidéo, ce qui a eu un impact significatif sur ses impressions et clics. Google a souligné l’importance d’utiliser les balises appropriées et de valider celles-ci avec l’outil de test des données structurées de Google.
Problèmes d’Indexation Causés par les CDNs
Un des points intéressants de l’étude de cas est lié aux problèmes d’indexation causés par certains CDNs (Content Delivery Networks). Google explique que certains CDNs utilisent des URLs rapidement expirantes pour les fichiers vidéo et les miniatures, ce qui peut empêcher Google d’indexer correctement ces vidéos ou d’extraire les fichiers vidéo.
Google encourage les éditeurs et les spécialistes du SEO à utiliser une seule URL stable pour chaque vidéo. Cela aide non seulement Google à indexer les fichiers, mais aussi à collecter des signaux d’intérêt des utilisateurs. Voici ce que conseille la documentation :
- Utiliser une URL unique et stable pour chaque vidéo afin de permettre à Google de les découvrir et de les traiter de manière cohérente.
- Assurer la disponibilité continue des vidéos pour collecter des signaux utilisateurs corrects.
Implémentation des Données Structurées Correctes
L’étude de cas a mis en lumière l’importance d’implémenter les données structurées adéquates. Vidio, par exemple, a vu des améliorations significatives en termes d’impressions et de clics après avoir utilisé le balisage VideoObject. Entre Q1 2022 et Q1 2023, le nombre de vidéos publiées par Vidio a augmenté d’environ 30%, mais grâce au balisage VideoObject, leurs vidéos sont devenues éligibles pour apparaître dans divers emplacements sur Google.
Les améliorations spécifiques observées comprenaient une augmentation de 3 fois des impressions vidéo et une augmentation proche du double des clics vidéo dans Google Search. Vidio a également utilisé le rapport d’indexation vidéo et le rapport de performance de la Search Console pour identifier et résoudre les problèmes sur toute leur plateforme.
Indexation et Données Structurées : Plus de Visibilité
Les clés d’une meilleure performance de recherche étaient de s’assurer que Google pouvait crawler les URLs, un aspect souvent négligé dans l’urgence de corréler une baisse de classement à une récente mise à jour d’algorithme. Il est crucial de ne jamais écarter aucune hypothèse lors d’un audit de site.
Une autre recommandation importante de l’étude de cas est de s’assurer que les données structurées appropriées sont utilisées. Utiliser les données structurées adéquates peut aider une page web à se qualifier pour une visibilité accrue grâce à l’une des fonctionnalités avancées de recherche de Google, telles que les extraits optimisés.
