Google Analytics 4 (GA4) continue d’évoluer en fournissant de nouvelles fonctionnalités puissantes pour les analystes et les spécialistes du marketing. La dernière mise à jour introduit une fonctionnalité appelée « import de données d’événements personnalisés », qui permet aux utilisateurs d’importer des données d’événements collectées en dehors de GA4 et de les combiner avec leurs données GA4 existantes pour des analyses plus complètes.
Qu’est-ce que l’import de données d’événements personnalisés?
L’import de données d’événements personnalisés permet aux utilisateurs d’importer des données liées aux interactions des utilisateurs ou aux événements qu’ils suivent hors de GA4. Ces données peuvent ensuite être jointes aux données GA4 existantes en utilisant une combinaison de champs standards et de dimensions personnalisées au niveau des événements.
Avantages de l’import de données d’événements personnalisés
- Rapports améliorés : En combinant les données de sources externes avec les données GA4, les utilisateurs peuvent obtenir une vue plus globale du comportement des utilisateurs et créer des rapports personnalisés incluant les deux ensembles de données.
- Amélioration des insights : La capacité d’analyser des données provenant de diverses sources peut mener à des insights plus approfondis sur le comportement des utilisateurs et la performance des campagnes.
- Flexibilité : Contrairement à d’autres types d’importation dans GA4, l’import de données d’événements personnalisés offre plus de flexibilité pour choisir les points de données (dimensions) utilisés pour associer les données importées aux données GA4 existantes.
Comment fonctionne l’import de données d’événements personnalisés?
Il y a plusieurs étapes à suivre pour utiliser l’import de données d’événements personnalisés :
Planification
Les utilisateurs doivent d’abord considérer le type de rapport qu’ils souhaitent obtenir et identifier les points de données spécifiques provenant de sources externes qui seraient les plus précieux à inclure dans leur analyse.
Configuration des dimensions personnalisées
Comme l’import de données d’événements personnalisés repose sur des dimensions personnalisées au niveau des événements, les utilisateurs doivent s’assurer que ces dimensions sont correctement configurées dans leur propriété GA4 avant de procéder.
Préparation des données
Les données à importer doivent être formatées d’une manière spécifique, typiquement dans un fichier CSV (comma-separated values).
Téléchargement et mappage des données
Le fichier de données est téléchargé vers GA4, et les utilisateurs doivent alors mapper les points de données du fichier aux champs correspondants dans GA4. Ce processus de mappage établit comment les données importées seront jointes aux données GA4 existantes.
Analyse et action
Une fois les données importées et jointes, les utilisateurs peuvent les exploiter pour créer des rapports personnalisés, analyser le comportement des utilisateurs et prendre des mesures basées sur les insights obtenus.
Considérations importantes
- Seules les dimensions personnalisées au niveau des événements peuvent être utilisées pour joindre les données importées aux données GA4.
- Les utilisateurs doivent avoir des permissions d’éditeur ou des permissions supérieures dans leur propriété GA4 pour utiliser l’import de données d’événements personnalisés.
- Il y a des limitations sur le nombre de dimensions pouvant être incluses dans les données importées et sur les champs clés utilisés pour la jonction.
- La suppression d’une dimension personnalisée utilisée comme champ clé dans le processus d’importation entraînera l’échec de l’importation.
- Bien que de nouveaux paramètres d’événements puissent être créés au cours du processus d’importation, ces paramètres ne seront pas reflétés dans les données historiques.
L’introduction de l’import de données d’événements personnalisés dans GA4 représente un développement significatif pour les utilisateurs qui collectent des données en dehors de la plateforme. Cette fonctionnalité permet une vue plus complète du comportement des utilisateurs et de la performance des campagnes en permettant l’intégration de sources de données externes avec les données GA4. À mesure que les entreprises s’appuient de plus en plus sur des données provenant de diverses sources pour mieux comprendre leurs clients, l’import de données d’événements personnalisés pourrait devenir un outil précieux pour les spécialistes du marketing et les analystes utilisant GA4.
