Quand utiliser les campagnes de génération de demande de Google
Google propose plusieurs types de campagnes pour répondre aux divers objectifs de marketing des annonceurs. Comprendre quand utiliser les campagnes de génération de demande (Demand Gen) par rapport aux campagnes de recherche (Search) et Performance Max est crucial pour maximiser l’efficacité des annonces et atteindre les objectifs de l’entreprise.
Types de campagnes et leurs utilisations
Google recommande l’utilisation des campagnes de génération de demande lorsque les annonceurs cherchent à créer de la notoriété et de l’engagement à travers du contenu visuellement riche sur des plateformes Google spécifiques.
Campagnes de recherche : Utilisées pour maximiser les performances sur la recherche Google.
Performance Max : Utilisées pour maximiser les performances sur tous les canaux et surfaces de Google.
Génération de demande : Utilisées pour générer de la demande et obtenir des résultats commerciaux sur les surfaces les plus visuelles et divertissantes de Google.
Options de mise en enchère
Les campagnes de génération de demande offrent une flexibilité dans les stratégies de mise en enchère, permettant d’optimiser pour les clics, les conversions ou la valeur des conversions.
Campagnes de recherche : Ciblent les IS, les clics, les conversions et la valeur des conversions.
Performance Max : Ciblent les conversions et la valeur des conversions.
Génération de demande : Ciblent les clics, les conversions et la valeur des conversions.
Ciblage de l’audience
Les campagnes de génération de demande permettent une personnalisation avancée de l’audience, notamment la capacité de cibler des segments d’audience uniques, tels que les audiences similaires.
Campagnes de recherche : Permettent aux annonceurs de combiner leurs données de première partie avec les signaux Google pour atteindre divers objectifs marketing.
Performance Max : Permet de diriger l’IA avec des objectifs NCA, des règles de valeur et des signaux d’audience sans ciblage strict.
Génération de demande : Permet de personnaliser l’audience avec la capacité de cibler des segments d’audience uniques.
Canaux
Les campagnes de génération de demande se concentrent exclusivement sur les surfaces visuelles et divertissantes de Google, garantissant ainsi une engagement maximal pour les contenus visuels.
Campagnes de recherche : Atteignent les clients sur la recherche Google et les partenaires de recherche.
Performance Max : Conduisent les performances sur tous les canaux et inventaires de Google.
Génération de demande : Créent des campagnes spécifiquement pour les surfaces visuelles et divertissantes de Google et de YouTube.
Actifs créatifs
Les campagnes de génération de demande sont idéales pour les annonceurs disposant d’un ensemble riche d’actifs visuels, y compris des vidéos et des publicités carrousel, permettant de mettre en valeur les produits ou services de manière engageante.
Campagnes de recherche : Images (1.91:1 paysage, 1:1 logo, 4:5 portrait, 1:1 carrée); Texte (titre, long titre, description, URL finale ou chemin URL, nom de l’entreprise, CTA, descriptions de liens annexes).
Performance Max : Images (1.91:1 paysage, 1:1 logo, 4:5 portrait, 1:1 carré); Texte (titre, long titre, description, URL finale ou chemin URL, nom de l’entreprise, CTA) ; Vidéo (horizontal, carré, vertical).
Génération de demande : Images (1.91:1 paysage, 1:1 logo, 4:5 portrait, 1:1 carré); Texte (titre, description, URL finale, nom de l’entreprise, CTA); Vidéo (paysage, portrait, carré, vertical); Publicité carrousel (titre, description, URL finale, nom de l’entreprise, CTA, logo 1:1, 2–10 cartes d’image).
Mesure et rapport
Les campagnes de génération de demande offrent des informations détaillées sur la performance créative et permettent la réalisation d’études avancées comme les études de levée de marque ou les tests A/B créatifs.
Campagnes de recherche : Rapport de niveau mot-clé/annonce avec des insights et recommandations pour améliorer les performances.
Performance Max : Insights pour groupes d’annonces et actifs individuels ; Rapport de niveau produit pour GMC.
Génération de demande : Insights et métriques de rapport pour tous les actifs/formats individuels; Levée de marque sous liste blanche, mesures de levée de recherche et de conversion; Expériences créatives A/B; Rapport de niveau produit pour les flux GMC.
D’autres différenciateurs de produits
Les campagnes de génération de demande offrent une expérience publicitaire similaire aux réseaux sociaux, permettant aux annonceurs de tirer parti des formats de flux de produits sur toutes les surfaces visuelles de Google.
Campagnes de recherche : Annonces de liste de produits ; objectifs avancés : NCA.
Performance Max : Flux d’achat axé sur le MO/objectif ; objectifs avancés : NCA, NCA HVO, réengagement ; formats de flux de vente au détail sur toutes les surfaces.
Génération de demande : Flux d’achat similaire aux réseaux sociaux ; formats de flux de produits sur toutes les surfaces visuelles avec option de télécharger une image/vidéo de couverture.
Google recommande les campagnes de génération de demande aux annonceurs qui privilégient la narration visuelle, le ciblage précis de l’audience et l’engagement sur les plateformes les plus visuellement attrayantes de Google. Ce type de campagne convient particulièrement aux marques disposant d’actifs visuels forts, celles cherchant à créer de la notoriété et de la demande, ainsi qu’aux annonceurs désireux d’obtenir des insights détaillés sur la performance de leur contenu créatif.
