Les bases des paramètres d’URL
Ah, les paramètres d’URL, ces strings mystérieux qui suivent le symbole ‘?’ dans une URL. Composés d’une paire clé-valeur, ils sont séparés par un signe ‘=’. Plusieurs paramètres peuvent être ajoutés à une seule page lorsque séparés par un ‘&’. Bien que les développeurs adorent leur utilité pour le suivi et l’analyse, pour le SEO, ils sont souvent synonymes de cauchemars.
Problèmes SEO causés par les paramètres
Les paramètres d’URL peuvent entraîner de nombreux problèmes SEO, allant des contenus dupliqués à une efficacité de crawl réduite. Voyons cela en détail.
Les paramètres créent du contenu dupliqué
Souvent, les paramètres d’URL ne modifient pas significativement le contenu d’une page. Par exemple :
- URL statique : https://www.example.com/widgets
- Paramètre de suivi : https://www.example.com/widgets?sessionID=32764
- Paramètre de tri : https://www.example.com/widgets?sort=latest
- Paramètre d’identification : https://www.example.com?category=widgets
- Paramètre de recherche : https://www.example.com/products?search=widget
Imaginez cela pour chaque catégorie de votre site ! Les moteurs de recherche traitent chaque URL basée sur des paramètres comme une nouvelle page, voyant donc du contenu dupliqué. Cela peut mener à la cannibalisation de mots-clés et peut dégrader la perception globale de la qualité de votre site par Google.
Les paramètres réduisent l’efficacité du crawl
Le crawl de pages redondantes basées sur des paramètres distrait Googlebot, réduisant ainsi la capacité de votre site à indexer des pages pertinentes pour le SEO et augmentant la charge du serveur. Google l’a bien résumé : « les URL trop complexes, en particulier celles contenant plusieurs paramètres, peuvent poser un problème pour les crawlers, créant un nombre inutilement élevé d’URL pointant vers des contenus identiques ou similaires sur votre site.”
Les paramètres divisent les signaux de classement
Avoir plusieurs permutations du même contenu de page peut entraîner des liens et des partages sociaux sur diverses versions. Cela dilue vos signaux de classement, rendant les crawlers incertains sur quelle page indexer pour la requête de recherche.
Les paramètres rendent les URL moins cliquables
Avouons-le : les URL avec paramètres ne sont pas attrayantes. Elles sont difficiles à lire, semblent moins dignes de confiance, et donc moins susceptibles d’être cliquées. Cela peut impacter les performances de la page car le CTR influence les classements, mais cela rend aussi les URL moins cliquables dans les chatbots IA, les réseaux sociaux, les emails, etc. Une mauvaise lisibilité des URL pourrait contribuer à diminuer l’engagement de la marque.
Évaluer l’ampleur de votre problème de paramètres
Pour comprendre l’ampleur des paramètres utilisés sur votre site, suivez ces cinq étapes :
- Exécutez un crawler comme Screaming Frog pour rechercher “?” dans les URL.
- Examinez vos fichiers journaux pour voir si Googlebot crawle des URL basées sur des paramètres.
- Consultez le rapport d’index des pages de Google Search Console pour les échantillons des exclusions indexées et non indexées en cherchant “?” dans les URL.
- Utilisez les opérateurs avancés site: inurl: pour connaître l’indexation des paramètres par Google.
- Consultez le rapport de toutes les pages dans Google Analytics en recherchant “?” pour voir comment les paramètres trouvés sont utilisés par les utilisateurs.
Solutions SEO pour apprivoiser les paramètres d’URL
Vous avez six outils SEO pour gérer les paramètres d’URL stratégiquement :
Limiter les URLs basées sur les paramètres
Un examen simple du pourquoi et du comment les paramètres sont générés peut offrir une victoire rapide en SEO. Commencez par éliminer les paramètres inutiles et empêcher les valeurs vides.
- Éliminer les paramètres inutiles : Certains paramètres comme les sessionIDs peuvent être remplacés par des cookies.
- Empêcher les valeurs vides : Les paramètres d’URL doivent être ajoutés uniquement lorsqu’ils ont une fonction.
- Utiliser les clés une seule fois : Evitez les paramètres multiples avec le même nom de clé et une valeur différente.
- Ordonner les paramètres d’URL : Mettez les paramètres dans un ordre cohérent, indépendamment de la sélection de l’utilisateur.
Attribut de lien rel=”canonical”
L’attribut rel=”canonical” indique qu’une page a un contenu identique ou similaire à une autre, encourageant les moteurs de recherche à consolider les signaux de classement vers l’URL spécifiée comme canonique.
Balise Meta Robots Noindex
Configurez une directive noindex pour toute page basée sur un paramètre n’ajoutant pas de valeur SEO. Cette balise empêchera les moteurs de recherche d’indexer la page.
Robots.txt Disallow
Le fichier robots.txt permet de bloquer l’accès des crawlers à chaque URL basée sur des paramètres (avec Disallow: /*?*) ou uniquement à des strings de requête spécifiques que vous ne souhaitez pas indexer.
Passage d’URL dynamiques à statiques
Beaucoup pensent que la meilleure façon de gérer les paramètres d’URL est de les éviter. Les URL statiques, basées sur des mots clés, ont toujours été un pilier du SEO. Utilisez les réécritures d’URL côté serveur pour convertir les paramètres en chemins d’URL statiques, mais cette méthode n’est pas toujours viable pour tous les types de paramètres.
