Dans l’univers du SEO, les paramètres d’URL posent un problème majeur. Alors que les développeurs et les analystes de données peuvent apprécier leur utilité, ces chaînes de requêtes sont un cauchemar pour le SEO. Les innombrables combinaisons de paramètres peuvent diviser une intention utilisateur unique en des milliers de variations d’URL. Cela peut entraîner des complications pour le crawl, l’indexation, la visibilité et, en fin de compte, réduire le trafic.
Le problème est que nous ne pouvons pas simplement les ignorer, ce qui signifie qu’il est crucial de savoir gérer les paramètres d’URL d’une manière conviviale pour le SEO.
Les Bases des Paramètres d’URL
Les paramètres d’URL, également appelés chaînes de requêtes ou variables URI, sont la partie d’une URL qui suit le symbole ‘?’. Ils se composent d’une paire clé-valeur, séparée par un signe ‘=’. Plusieurs paramètres peuvent être ajoutés à une seule page lorsqu’ils sont séparés par un ‘&’.
Les cas d’utilisation les plus courants pour les paramètres sont :
- Suivi – Par exemple ?utm_medium=social, ?sessionid=123 ou ?affiliateid=abc
- Réorganisation – Par exemple ?sort=lowest-price, ?order=highest-rated ou ?so=latest
- Filtrage – Par exemple ?type=widget, colour=purple ou ?price-range=20-50
- Identification – Par exemple ?product=small-purple-widget, categoryid=124 ou itemid=24AU
- Pagination – Par exemple ?page=2, ?p=2 ou viewItems=10-30
- Recherche – Par exemple ?query=users-query, ?q=users-query ou ?search=drop-down-option
- Traduction – Par exemple ?lang=fr ou ?language=de
Problèmes SEO Causés par les Paramètres
Les problèmes de SEO avec les paramètres d’URL sont nombreux, voici certains des plus critiques :
1. Les Paramètres Créent du Contenu Dupliqué
Souvent, les paramètres d’URL ne changent pas de manière significative le contenu d’une page. Une version réorganisée de la page n’est souvent pas très différente de l’originale. Une URL de page avec des balises de suivi ou un ID de session est identique à l’originale.
Par exemple, les URL suivantes renverraient toutes une collection de widgets :
- URL Statique : https://www.exemple.com/widgets
- Paramètre de suivi : https://www.exemple.com/widgets?sessionID=32764
- Paramètre de réorganisation : https://www.exemple.com/widgets?sort=latest
- Paramètre d’identification : https://www.exemple.com?category=widgets
- Paramètre de recherche : https://www.exemple.com/products?search=widget
2. Les Paramètres Réduisent l’Efficacité du Crawl
Le crawl des pages redondantes à paramètres distrait le Googlebot, réduisant la capacité de votre site à indexer des pages SEO pertinentes et augmentant la charge serveur.
Google résume ce point parfaitement : “Des URL excessivement complexes, surtout celles contenant plusieurs paramètres, peuvent poser des problèmes aux crawlers en créant un nombre inutilement élevé d’URL pointant vers du contenu identique ou similaire sur votre site.”
3. Les Paramètres Divisent les Signaux de Classement des Pages
Si vous avez plusieurs permutations du même contenu de page, les liens et partages sociaux peuvent arriver sur diverses versions. Cela dilue vos signaux de classement.
4. Les Paramètres Rendent les URL Moins Cliquables
Avouons-le : les URL avec des paramètres sont peu attrayantes. Elles sont difficiles à lire et semblent moins fiables. En conséquence, elles sont légèrement moins susceptibles d’être cliquées, ce qui peut affecter les performances de la page.
Évaluer l’ampleur de Votre Problème de Paramètre
Il est essentiel de connaître chaque paramètre utilisé sur votre site web. Mais il y a de fortes chances que vos développeurs ne tiennent pas une liste à jour. Voici cinq étapes à suivre :
- Exécuter un crawler : Utilisez un outil comme Screaming Frog pour rechercher “?” dans l’URL.
- Examiner vos fichiers journaux : Voyez si Googlebot crawle des URL basées sur des paramètres.
- Consulter le rapport d’indexation des pages de la Search Console : Recherchez des échantillons d’URL indexées et non indexées pertinentes pour ‘?’.
- Rechercher avec les opérateurs avancés site: inurl: : Voyez comment Google indexe les paramètres en utilisant site:exemple.com inurl:clé.
- Consulter le rapport de pages dans Google Analytics : Recherchez “?” pour voir comment chaque paramètre est utilisé par les utilisateurs.
Solutions SEO Pour Maîtriser les Paramètres d’URL
Vous disposez de six outils dans votre arsenal SEO pour gérer les paramètres d’URL de manière stratégique :
- Limiter les URLs basées sur les paramètres
- Utiliser l’attribut de lien rel=”canonical”
- Utiliser la balise Meta Robots Noindex
- Utiliser le fichier robots.txt Disallow
- Passer des URLs dynamiques aux URLs statiques
- Employer des bonnes pratiques pour la gestion des paramètres d’URL
Personnellement, je prends le plan d’attaque suivant pour une gestion SEO efficace des paramètres :
- Rechercher les intentions des utilisateurs pour comprendre quels paramètres doivent être des URLs statiques conviviales pour les moteurs de recherche.
- Mettre en œuvre une gestion efficace de la pagination en utilisant un paramètre ?page=.
- Pour toutes les autres URLs basées sur les paramètres, bloquer le crawl avec un fichier robots.txt disallow et ajouter une balise noindex en tant que sauvegarde.
- Vérifier que aucune URL basée sur des paramètres n’est soumise dans le sitemap XML.
Peu importe la stratégie de gestion des paramètres que vous choisissez d’implémenter, assurez-vous de documenter l’impact de vos efforts sur les KPI.
