Maybelline New York ramène son slogan emblématique « Maybe It’s Maybelline » sous une forme modernisée, adaptée aux médias sociaux. L’objectif ? Capturer l’esprit de New York City et une sensation d’inclusivité et d’élévation. Des personnalités comme Gigi Hadid, Storm Reid, Peggy Gou et Shay Mitchell, qui vient d’intégrer l’équipe d’ambassadeurs de la marque, font la promotion de ce concept revisité.
Une Renaissance pour l’ère de TikTok
Maybelline a lancé cette initiative sur TikTok, soulignant l’importance croissante des réseaux sociaux pour les spécialistes du marketing de la beauté et des cosmétiques. Le slogan « Maybe It’s Maybelline » sera mis en avant tout au long de la campagne de septembre et jouera également un rôle dans les créations futures.
Propriété de L’Oréal, Maybelline rejoint une liste croissante de marques qui puisent dans la nostalgie, redonnant vie à d’anciens actifs marketing avec une perspective tournée vers les jeunes consommateurs. « Maybe It’s Maybelline » a fait ses débuts en 1991 avec le slogan « Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline » et est rapidement devenu l’une des phrases les plus reconnaissables du marketing. Maybelline avait mis fin à ce slogan en 2015, le remplaçant par le moins mémorable « Make It Happen ».
Le Pouvoir de la Nostalgie
Avec cette relance, « Maybe It’s Maybelline » a été réinventé pour une ère TikTok où les tendances en matière de cosmétiques sont définies par des vidéos virales souvent accompagnées de morceaux de musique accrocheurs. L’agence de branding sonore Sixième Son a développé la mélodie tandis que l’agence créative mondiale Gotham est derrière la campagne (ainsi que l’original « Maybe It’s Maybelline »).
« Notre jingle capture l’essence de qui nous sommes en tant que marque, incarnant la confiance en soi, l’authenticité et l’autonomisation », a déclaré Trisha Ayyagari, présidente mondiale de la marque Maybelline New York, dans un communiqué de presse. « Il a transcendé les conversations de la culture pop, décennie après décennie, et nous sommes ravis de réintroduire une version amusante et modernisée à une nouvelle génération d’innovateurs culturels. »
Le Pouvoir des Influenceurs
Maybelline s’appuie sur une équipe d’influenceurs pour diffuser la nouvelle du retour du jingle. Hadid, Reid, Gou et Mitchell apparaissent dans une nouvelle publicité tournée à la manière d’un appel vidéo de groupe alors qu’elles improvisent sur le thème « peut-être que c’est… » pour expliquer comment elles ont réalisé leurs looks. Bien que « Maybe It’s Maybelline » ait plus de 30 ans, il conserve une reconnaissance de marque de 84 %, selon Ayyagari, soulignant combien le slogan a imprégné la culture pop.
Les ventes de L’Oréal ont augmenté de 5,3 % sur une base comparable au second trimestre. La croissance à deux chiffres dans le segment du maquillage a été attribuée aux nouveaux lancements de produits, y compris le blush Sunkisser de Maybelline.
La Mélodie de la Réinvention
La capacité de Maybelline à réinventer un slogan vieux de plusieurs décennies pour captiver l’attention des jeunes consommateurs est une stratégie brillante. Dans un monde où l’attention est une denrée rare, la familiarité du slogan combinée à une nouvelle approche sur des plateformes modernes comme TikTok crée une synergie puissante. C’est un exemple parfait de la manière dont les marques peuvent allier le passé et le présent pour construire un avenir solide.
Le recours à une agence de branding sonore et à une agence créative mondiale pour redonner vie à ce jingle montre à quel point Maybelline est sérieux dans cette entreprise. Ce n’est pas seulement une tentative de ressusciter un vieux slogan pour les nostalgiques ; c’est une réinvention réfléchie pour une audience contemporaine, symbolisant à la fois héritage et modernité.
Quand le Passé Rencontre le Futur
Cette initiative de Maybelline rappelle également l’importance de comprendre et de s’adapter aux nouvelles tendances du marché. En utilisant des influenceurs célèbres et en misant sur TikTok, la marque démontre qu’elle est en phase avec les plateformes et les méthodes de communication préférées de la génération Z. Cela montre également une flexibilité et une capacité à évoluer sans perdre de vue l’essence de la marque. En rendant hommage à son passé tout en se réinventant pour le futur, Maybelline montre la voie à suivre pour d’autres marques en quête de pertinence durable.
