Meta a récemment introduit une nouveauté destinée à améliorer la performance des publicités sur Instagram : la possibilité pour les annonceurs d’afficher des détails d’offres personnalisées directement sur les boutons d’appel à l’action (CTA) des publicités. Cette mise à jour pourrait considérablement augmenter l’engagement des utilisateurs en mettant en avant les promotions de manière explicite, incitant ainsi les utilisateurs à cliquer davantage.
Caractéristiques clés de la nouvelle fonctionnalité
La nouvelle fonctionnalité de Meta pour les publicités Instagram présente plusieurs caractéristiques intéressantes et innovantes :
- Détails d’offres dynamiques : Les annonceurs peuvent utiliser l’URL de leur site web pour remplir automatiquement les détails des offres dans la publicité.
- Affichage prédictif des offres : L’IA de Meta analysera les données des utilisateurs et prédira quelle offre est la plus susceptible de plaire à chaque utilisateur, maximisant ainsi les taux de conversion.
- Support de plusieurs offres : Les annonceurs peuvent inclure jusqu’à 20 offres par publicité, ce qui leur permet de répondre à un éventail plus large de préférences de réductions. L’IA de Meta déterminera ensuite l’offre la plus efficace à afficher pour chaque utilisateur.
Avantages pour les annonceurs
Cette nouvelle fonctionnalité présente plusieurs avantages pour les annonceurs :
- Augmentation de l’engagement des utilisateurs : En mettant en avant des promotions attractives directement sur le bouton CTA, les annonceurs peuvent capter l’attention des utilisateurs plus efficacement, ce qui pourrait mener à des taux de clics plus élevés.
- Mise en avant des promotions concurrentielles : La possibilité d’afficher plusieurs offres permet aux annonceurs de souligner les promotions les plus compétitives pour leurs produits ou services.
Limitations de la nouvelle fonctionnalité
Bien que cette mise à jour promette d’améliorer la performance des publicités, elle présente également certaines limitations :
- Disponibilité limitée : À l’heure actuelle, cette fonctionnalité n’est disponible que pour les publicités à média unique affichées dans les Stories Instagram. Elle n’est pas encore accessible à tous les comptes Meta Ads.
Comment utiliser la nouvelle fonctionnalité
Pour tirer parti de cette nouveauté, suivez les étapes ci-dessous :
- Créez une nouvelle campagne publicitaire dans le Ads Manager.
- Choisissez un objectif compatible avec cette fonctionnalité, comme le trafic, l’engagement, les prospects ou les ventes.
- Si votre objectif est les ventes, assurez-vous que « Utiliser un catalogue » est désactivé au niveau de la campagne.
- Remplissez les détails de la campagne, y compris les tests A/B et l’allocation du budget (si applicable).
- Sélectionnez « Site web » comme lieu de conversion au sein de la campagne.
- Au niveau du groupe de publicités, définissez votre budget, votre calendrier, le ciblage de votre audience et vos placements.
- Sous les paramètres du niveau des publicités, choisissez la Page Facebook et/ou le compte Instagram que vous souhaitez utiliser pour représenter la publicité.
- Accédez à la section « Sources de publicité » et saisissez une URL de site web. Cela permettra à Meta de remplir automatiquement les détails des offres à partir de votre site web.
- Dans la section de configuration des publicités, choisissez « Téléchargement manuel » pour la source créative et sélectionnez « Image ou vidéo unique » pour le format.
- Il existe deux scénarios selon que Meta trouve ou non des offres à partir de votre URL de site web :
- Scénario 1 : Offres trouvées à partir de l’URL du site web. Meta vous informera du nombre d’offres qu’il trouve. Vous pouvez ensuite les vérifier, les confirmer ou en supprimer certaines si nécessaire. Vous pouvez également ajouter manuellement des offres si nécessaire.
- Scénario 2 : Aucune offre trouvée à partir de l’URL du site web. Cliquez sur « Ajouter des informations manuellement » pour inclure vous-même les détails des offres. Définissez le type d’offre (réduction en pourcentage ou en espèces), le montant, et si besoin, un code promo et des dates de validité.
L’introduction de détails d’offres personnalisées sur les boutons CTA des publicités Instagram est une évolution prometteuse pour les annonceurs de Meta. Cette fonctionnalité a le potentiel d’accroître l’engagement des utilisateurs et les taux de clics en mettant en avant des promotions attractives directement au sein de la publicité. Bien qu’actuellement limitée aux publicités à média unique dans les Stories Instagram, une extension future à d’autres formats et placements publicitaires sur les plateformes de Meta est une possibilité distincte.
