Microsoft Advertising a récemment annoncé des améliorations significatives à son type de campagne Performance Max (PMAX), introduisant de nouvelles fonctionnalités et intégrations conçues pour exploiter les capacités avancées de l’IA et améliorer les performances des campagnes. Révélées tout juste hier, ces mises à jour visent à fournir aux annonceurs des outils plus robustes pour gérer et optimiser leurs campagnes sur le réseau publicitaire de Microsoft.
Selon l’équipe de Microsoft Advertising, Performance Max est positionné comme le type de campagne de premier choix pour les annonceurs axés sur la recherche désirant exploiter les technologies d’IA de Microsoft, y compris l’intégration des expériences émergentes d’IA générative de Microsoft Copilot. Les récentes améliorations englobent des améliorations de la fonctionnalité d’importation de campagnes, le déploiement de nouvelles fonctionnalités de reporting et l’introduction de thèmes de recherche pilotés par l’IA.
Soutien accru pour PMAX dans SA360
L’une des principales évolutions annoncées est le soutien amélioré pour les campagnes PMAX au sein de SA360 (Search Ads 360). Dès la semaine dernière, Microsoft a mis en œuvre des modifications pour s’assurer que les campagnes PMAX importées via Google Import sont désormais correctement converties en campagnes PMAX dans Microsoft Advertising. Cette mise à jour traite une limitation antérieure où de telles importations étaient converties en campagnes Smart Shopping et Dynamic Search Ads (DSA). Le changement simplifie le processus pour les annonceurs utilisant plusieurs plateformes, permettant une gestion plus cohérente des campagnes dans les écosystèmes publicitaires de Google et de Microsoft.
Rapport d’insights sur les termes de recherche
Le rapport d’insights sur les termes de recherche est une autre addition significative à l’arsenal de Performance Max. Ce rapport, qui est actuellement en cours de déploiement pour tous les annonceurs au cours des prochaines semaines, sera disponible pour tous les types de campagnes, y compris Performance Max. Le rapport d’insights sur les termes de recherche fournit aux annonceurs des données précieuses sur les requêtes de recherche qui ont déclenché leurs annonces, offrant des insights plus profonds sur le comportement des audiences et la performance des campagnes. Ces informations peuvent être cruciales pour affiner les stratégies de ciblage et optimiser le contenu publicitaire afin de mieux correspondre à l’intention des utilisateurs.
Programme pilote pour les thèmes de recherche
Peut-être la nouvelle fonctionnalité la plus intrigante introduite est le programme pilote pour les thèmes de recherche au sein des campagnes Performance Max. Les thèmes de recherche sont décrits comme des mots ou des phrases que les annonceurs peuvent associer à leurs campagnes pour aider Microsoft Advertising à optimiser les performances pendant la période initiale d’apprentissage. Cette fonctionnalité utilise l’IA pour mieux comprendre le contexte et les objectifs d’une campagne, ce qui peut potentiellement conduire à une optimisation plus rapide et à un ciblage amélioré. La fonctionnalité de thèmes de recherche est actuellement disponible en tant que programme pilote, et les annonceurs intéressés sont encouragés à contacter leurs gestionnaires de compte ou le support Microsoft Advertising pour y participer.
L’introduction des thèmes de recherche représente une avancée significative dans l’application de l’IA à l’optimisation des campagnes. En permettant aux annonceurs de fournir un contexte supplémentaire via des mots et des phrases pertinents, les systèmes d’IA de Microsoft peuvent plus rapidement et précisément apprendre sur les objectifs de la campagne et l’audience cible. Cela a le potentiel de raccourcir la période d’apprentissage des nouvelles campagnes et d’améliorer les performances globales dès le départ.
Ces mises à jour de Performance Max arrivent à un moment où le paysage de la publicité numérique se concentre de plus en plus sur l’exploitation des technologies de l’IA et de l’apprentissage automatique pour améliorer l’efficacité et l’efficacité des campagnes. L’investissement continu de Microsoft dans ces domaines démontre son engagement à fournir aux annonceurs des outils de pointe pour concurrencer dans un marché en rapide évolution.
Les améliorations apportées à Performance Max s’alignent également sur la stratégie plus large de Microsoft d’intégrer des expériences d’IA générative, telles que celles alimentées par Microsoft Copilot, dans sa plateforme publicitaire. Bien que des détails spécifiques sur la manière dont Performance Max interagira avec ces capacités d’IA générative n’aient pas été fournis dans cette annonce, Microsoft a indiqué que plus d’informations seront disponibles dans un futur post.
Pour les annonceurs, ces mises à jour offrent plusieurs avantages potentiels. La fonctionnalité d’importation améliorée pour les campagnes PMAX depuis Google Ads via SA360 simplifie la gestion des campagnes multiplateformes, réduisant le temps et les efforts nécessaires pour maintenir des campagnes cohérentes sur plusieurs réseaux publicitaires. Le rapport d’insights sur les termes de recherche offre une vue plus complète de la performance des campagnes, permettant une prise de décision et un affinage des stratégies basés sur les données. L’introduction des thèmes de recherche offre un nouveau niveau de contrôle sur l’optimisation des campagnes, pouvant entraîner des temps de ramp-up plus rapides et une précision de ciblage améliorée.
Il convient de noter que bien que ces fonctionnalités offrent des possibilités excitantes, leur efficacité variera probablement en fonction des besoins et objectifs spécifiques de chaque annonceur. Comme pour toute nouvelle technologie publicitaire, il peut falloir du temps aux annonceurs pour comprendre pleinement et exploiter ces outils à leur maximum potentiel.
Microsoft a également laissé entendre des mises à jour supplémentaires et des conseils d’optimisation pour les campagnes Performance Max, particulièrement axés sur la capture des expériences émergentes d’IA générative de Microsoft Copilot. Ces futures mises à jour devraient être particulièrement pertinentes alors que les annonceurs se préparent pour la saison des fêtes à venir, traditionnellement une période critique pour de nombreuses entreprises.
Faits marquants sur les mises à jour de Performance Max
- Annoncée le 3 septembre 2024
- Les campagnes PMAX importées via Google Import sont désormais correctement converties en PMAX dans Microsoft Advertising
- Le rapport d’insights sur les termes de recherche est en cours de déploiement pour tous les annonceurs
- Fonctionnalité de thèmes de recherche introduite en tant que programme pilote pour les campagnes Performance Max
- Les mises à jour visent à exploiter les technologies d’IA de Microsoft, y compris l’intégration avec Microsoft Copilot
- Améliorations conçues pour améliorer les performances et l’optimisation des campagnes
- SA360 prend désormais en charge pleinement les importations de campagnes PMAX
- La fonctionnalité de thèmes de recherche utilise l’IA pour optimiser les campagnes pendant la période d’apprentissage
- Plus de mises à jour axées sur les expériences d’IA génératives attendues dans un proche avenir
Ces mises à jour font partie des efforts continus de Microsoft pour améliorer sa plateforme publicitaire avec des capacités pilotées par l’IA.
