Google Ads révolutionne la gestion des requêtes et des marques
Cherchant constamment à repousser les limites de l’optimisation des campagnes, Google Ads a récemment annoncé des mises à jour cruciales concernant la correspondance des requêtes de recherche et les contrôles des marques. Ces améliorations visent à offrir aux annonceurs un contrôle accru sur le trafic de leur marque et à améliorer la performance de leurs campagnes. Jetons un coup d’œil à ces nouveautés fascinantes.
Gestion des fautes d’orthographe
La gestion des erreurs de frappe et des fautes d’orthographe a toujours été un défi pour les annonceurs. Imaginez une situation où une faute de frappe pourrait vous priver d’une potentielle conversion ! Avec la nouvelle mise à jour, Google Ads agrège désormais les requêtes mal orthographiées avec leurs homologues correctement orthographiés dans les rapports sur les termes de recherche. Cela permet aux annonceurs de disposer d’une vue plus complète des termes de recherche qui ont déclenché leurs annonces, augmentant ainsi la visibilité des termes de recherche de 9 % en moyenne.
- Rapports sur les termes de recherche : Les requêtes mal orthographiées sont désormais regroupées avec les termes correctement orthographiés, offrant une vue d’ensemble plus précise aux annonceurs.
- Mots-clés négatifs : Les annonceurs peuvent désormais utiliser un seul mot-clé négatif pour bloquer toutes les fautes d’orthographe de ce mot-clé. Auparavant, chaque faute d’orthographe devait être ajoutée manuellement comme mot-clé négatif.
Contrôles des marques améliorés
La gestion des marques était jusqu’ici une aventure complexe nécessitant divers ajustements selon les types de campagnes. La nouvelle mise à jour simplifie ce processus grâce à deux fonctionnalités clés :
- Inclusions de marques en correspondance large : Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de bénéficier de la portée des campagnes en correspondance large tout en restreignant l’apparition des annonces aux requêtes incluant leurs marques ou produits choisis.
- Exclusions de marques tous types de correspondances et annonces dynamiques : Initialement disponible uniquement pour les campagnes Performance Max, cette fonctionnalité permet maintenant aux annonceurs d’empêcher leurs annonces d’apparaître lors de recherches contenant des marques spécifiques qu’ils souhaitent éviter. Les exclusions de marques fonctionnent désormais pour tous les types de correspondance, y compris large, phrase et exacte, ainsi que pour les annonces dynamiques de recherche.
Impact des mises à jour
Ces mises à jour offrent des avantages significatifs aux annonceurs. Voyons comment :
- Amélioration de la performance des campagnes : Une meilleure visibilité des termes de recherche, même ceux contenant des fautes d’orthographe, permet aux annonceurs d’identifier des termes de recherche pertinents qui auraient pu être cachés auparavant. Cela permet un meilleur ciblage des mots-clés et une potentielle amélioration des performances des campagnes.
- Contrôle renforcé de la marque : Les nouvelles fonctionnalités de contrôle des marques offrent une plus grande flexibilité pour gérer la réputation de la marque en ligne. Les annonceurs peuvent s’assurer que leurs annonces apparaissent uniquement pour des recherches pertinentes et éviter celles liées aux marques concurrentes.
- Rationalisation de la gestion des campagnes : La capacité de bloquer les fautes d’orthographe avec un seul mot-clé négatif réduit le temps et l’effort nécessaires pour la gestion des campagnes, rendant le processus plus fluide et plus efficace.
Les requêtes de recherche comportent souvent des fautes d’orthographe, et les annonceurs disposaient précédemment d’une visibilité limitée sur ces requêtes en raison des seuils de confidentialité. La mise à jour concernant les fautes d’orthographe adresse ce problème en fournissant une vue plus complète des termes de recherche ayant déclenché des impressions d’annonces.
Afin d’améliorer la gestion des marques, les annonceurs devaient auparavant utiliser différentes fonctionnalités en fonction des types de campagnes. L’introduction des exclusions de marques sur tous les types de correspondance simplifie la gestion de la marque et offre une approche cohérente aux annonceurs.
La dernière mise à jour de Google Ads concernant la correspondance des requêtes de recherche et les contrôles des marques donne aux annonceurs un contrôle accru et une meilleure visibilité de leurs campagnes. En tirant parti de ces fonctionnalités, les annonceurs peuvent optimiser les performances de leurs campagnes, protéger leur réputation de marque et atteindre leurs objectifs publicitaires plus efficacement.
