Le 30 septembre 2024, Optimizely, un fournisseur de premier plan de plateformes d’expérience numérique (DXP), a annoncé son accord définitif pour l’acquisition de NetSpring, une plateforme d’analytique native de l’entrepôt. Ce mouvement stratégique vise à renforcer les capacités d’expérimentation d’Optimizely et à solidifier sa position dans l’industrie du martech.
Détails et implications de l’acquisition
L’acquisition, qui devrait se conclure au quatrième trimestre de 2024, apporte la technologie avancée d’analytique native de l’entrepôt de NetSpring à la plateforme d’Optimizely. Selon Optimizely, cette intégration permettra aux clients de connecter directement les activités d’expérimentation et d’expérience numérique aux métriques business stockées dans leurs entrepôts de données.
Alex Atzberger, PDG d’Optimizely, a déclaré : « NetSpring est la meilleure solution technique pour répondre à une demande commune des marketeurs – pouvoir relier les activités marketing et d’expérimentation aux résultats business. » Ce sentiment souligne la valeur stratégique que voit Optimizely dans la technologie de NetSpring.
Technologie et capacités de NetSpring
Fondée en 2019 par l’équipe derrière le leader de l’intelligence d’affaires ThoughtSpot, NetSpring s’est imposée comme un pionnier dans le domaine de l’analytique native de l’entrepôt. La plateforme de la société offre plusieurs avantages clés :
- Intégration directe avec l’entrepôt de données : La technologie de NetSpring fonctionne directement sur les entrepôts de données des clients, y compris des plateformes populaires comme Snowflake, Databricks, Google BigQuery et Amazon Redshift.
- Analytique complète : La plateforme supporte à la fois l’analytique BI traditionnelle et l’analytique moderne centrée sur les événements du parcours client.
- Protection des données et efficacité : En traitant les données directement dans l’entrepôt de données du client, l’approche de NetSpring maximise la vitesse, minimise les coûts et renforce la protection de la vie privée des données.
Vijay Ganesan, PDG et co-fondateur de NetSpring, a exprimé son enthousiasme concernant l’acquisition : « Nous sommes ravis de pouvoir étendre nos capacités d’analytique de pointe aux plus grandes marques du monde qui utilisent Optimizely. »
Impact sur les offres d’Optimizely
L’acquisition de NetSpring est prévue pour améliorer la gamme de produits d’Optimizely de plusieurs manières :
- Améliorations des expérimentations : Optimizely deviendra le premier DXP à offrir des analyses « native entrepôt », permettant aux clients d’appliquer son moteur statistique (Stats Engine) et une analyse avancée aux données dans leurs propres entrepôts de données.
- Capacités analytiques étendues : L’intégration permettra aux équipes marketing et produit d’optimiser les expériences numériques tout au long du parcours client.
- Renforcement du stack martech : La technologie de NetSpring complétera les offres existantes d’Optimizely, en commençant par l’expérimentation et en s’étendant potentiellement à d’autres domaines de la plateforme Optimizely One.
Optimizely One : Le système d’exploitation pour les marketeurs
Optimizely présente sa plateforme Optimizely One comme « le premier système d’exploitation au monde pour les équipes marketing ». Cette plateforme combine des solutions pour :
- La gestion de contenu
- Le marketing de contenu
- L’expérimentation
- Le commerce
- La personnalisation
L’ajout des capacités d’analytique de NetSpring devrait améliorer cet écosystème intégré, fournissant aux marketeurs des outils plus complets pour la prise de décision basée sur les données.
Contexte de l’industrie et position sur le marché
L’acquisition de NetSpring par Optimizely reflète des tendances plus larges dans l’industrie du martech :
- Importance croissante de l’analytique des données : Alors que le marketing numérique devient de plus en plus basé sur les données, les entreprises cherchent des moyens de mieux exploiter leurs données.
- Consolidation des outils martech : En intégrant des capacités analytiques avancées, Optimizely vise à fournir une solution plus complète pour les marketeurs.
- Focus sur l’expérience client : La capacité de relier directement les activités marketing aux résultats business s’aligne avec l’accent mis par l’industrie sur l’amélioration des expériences client et la démonstration du ROI.
Historique et clientèle d’Optimizely
Optimizely rapporte servir plus de 9 000 entreprises leaders pour les expériences numériques, la gestion de contenu, l’expérimentation et le commerce. Parmi les clients notables mentionnés figurent H&M, Salesforce, Zoom et Toyota.
Chronologie et prochaines étapes
Les dates clés et étapes importantes liées à cette acquisition incluent :
- 30 septembre 2024 : Annonce de l’accord définitif
- Q4 2024 : Achèvement prévu de la transaction, sous réserve des conditions de clôture habituelles
Faits importants
- Optimizely a conclu un accord définitif pour acquérir NetSpring, une plateforme d’analytique native de l’entrepôt.
- L’acquisition devrait se conclure au Q4 2024.
- La technologie de NetSpring permet une intégration directe avec des plateformes d’entrepôt de données populaires.
- Optimizely vise à devenir le premier DXP à offrir des analyses « native entrepôt ».
- L’intégration améliorera les capacités d’expérimentation et d’analytique d’Optimizely.
- Optimizely sert plus de 9 000 entreprises, y compris de grandes marques telles que H&M, Salesforce, Zoom, et Toyota.
