Il fait chaud, vraiment chaud. Vos paupières sont lourdes, la sueur perle sur votre front, et tout ce que vous souhaitez, c’est une source de fraîcheur instantanée. C’est dans ce contexte de chaleur étouffante que Liquid I.V. déploie sa nouvelle campagne multicanal « Indulge in Hydration », conçue pour faire vibrer les sens et alléger vos jours d’été.
Une offensive estivale rafraîchissante
Imaginée et produite en collaboration avec le studio créatif SixTwentySix basé à Los Angeles, cette campagne ne se contente pas de promouvoir la gamme de produits de Liquid I.V. Elle cherche à évoquer les sensations de l’été : la chaleur intense, l’envie de se rafraîchir et cette libération délicieuse qu’apporte une bonne hydratation. Les vidéos publicitaires jouent sur des ralentis, capturant des instants de chaleur torride et de soulagement grâce à Liquid I.V.
Les spots de 15 et 30 secondes mettent en scène de jeunes adultes suant sous un soleil implacable, jusqu’à ce qu’un camion Liquid I.V. apparaisse pour distribuer les produits et soulager les protagonistes. Ces scènes, presque cinématographiques, visent à rappeler les jours d’été insouciants passés à l’extérieur avec des amis, ces moments où le besoin de se désaltérer devient une urgence absolue.
Nouvelles saveurs, nouvelles expériences
Cette campagne est aussi l’occasion de présenter deux nouvelles saveurs de Liquid I.V. : Rainbow Sherbet sans sucre et Popsicle Firecracker. Rainbow Sherbet combine des arômes de framboise, d’orange et de zest de citron vert, offrant une expérience gustative colorée et vivifiante. Popsicle Firecracker, quant à lui, est un mélange audacieux de citron-lime, de cerise acide et de framboise, rappelant les plaisirs glacés de l’été.
Ces nouveautés sont introduites à travers des activations en réalité augmentée (AR) dans des stades en partenariat avec les Los Angeles Angels et des équipes de ligue mineure du réseau Infillion, ainsi que des concours permettant aux fans de gagner un approvisionnement en Liquid I.V. pour une année entière.
Un déploiement stratégique et audacieux
Mais l’innovation ne s’arrête pas là. Pour la toute première fois, Liquid I.V. teste des publicités sur Netflix, alignées avec des contenus nostalgiques de Hulu/Disney. Cette initiative marque une nouvelle étape pour la marque, qui n’a jamais cessé de chercher des moyens novateurs pour atteindre un public plus large.
En parallèle, une prise de contrôle de la page d’accueil mobile de Spotify est planifiée pour coïncider avec la sortie de l’album de la pop star Sabrina Carpenter le 23 août. Cette démarche s’inscrit dans la continuité des efforts de Liquid I.V. pour capter l’attention des jeunes adultes et des amateurs de musique en intégrant leurs habitudes de consommation médiatique.
Et ce n’est pas tout. La campagne sera également visible sur Meta, YouTube, Snapchat et les propriétés de Live Nation, renforçant ainsi la présence de Liquid I.V. lors de grands événements comme le festival Lollapalooza, récemment tenu du 1er au 4 août à Chicago.
Un repositionnement stratégique
Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’un repositionnement plus large de Liquid I.V. et intervient quelques mois seulement après la première refonte de marque de son histoire. Face à la concurrence croissante sur le marché des hydratants, cette offensive peut aider à maintenir l’élan de Liquid I.V. dans une catégorie en pleine expansion, qui devrait atteindre 4 milliards de dollars d’ici à 2032.
À noter que cette initiative succède à la campagne « Fuel Your Play » de 2022, qui avait déjà permis à Liquid I.V. de renforcer sa notoriété auprès des consommateurs de la génération Z et des milléniaux de plus de 30 %, ainsi qu’au niveau national de plus de 40 %.
Entre innovation et compétition
Alors que les entreprises rivalisent pour séduire les jeunes consommateurs, d’autres poids lourds du secteur ont également adopté des stratégies similaires. En avril, Kraft Heinz a rebrandé son produit de concentré liquide, Mio, pour mettre l’accent sur les bienfaits pour le bien-être. De son côté, PepsiCo a évolué en lançant une eau infusée sous sa marque Gatorade tout en mettant en avant son eau de fitness, Propel.
Liquid I.V., avec sa campagne « Indulge in Hydration », ne cherche pas seulement à soulager la soif des jours d’été, mais aussi à consolider sa position et marquer les esprits avec des initiatives audacieuses et créatives. L’été promet d’être riche en saveurs et en fraîcheur, grâce à cette marque qui n’a pas fini de nous surprendre.
