Développer une stratégie de mots-clés est une tâche délicate et exigeante en termes de recherche. Des erreurs courantes peuvent freiner votre capacité à attirer du trafic, obtenir des classements ou convertir sur site. Voici les principales erreurs à éviter et comment y remédier.
Erreur n°1 : Ne pas cibler l’intention
On ne peut pas se contenter de choisir un mot-clé et passer directement à la rédaction d’une page. Ce que vous souhaitez cibler est une partie complexe de l’équation, dont l’élément le plus important est l’utilisateur. L’intention de recherche doit être comprise à travers une série de questions :
- Pourquoi l’utilisateur recherche-t-il cette requête ?
- Qu’attend-il de trouver ?
- Comment les moteurs de recherche répondent-ils à cette intention ?
Vous devez répondre à ces questions pour créer un contenu qui se situe parfaitement entre les attentes des utilisateurs et celles des moteurs de recherche. Le fait de ne pas aligner votre contenu avec l’intention de recherche entraînera une mauvaise expérience utilisateur, des signaux d’engagement négatifs et, par conséquent, une baisse de votre capacité à vous classer. De plus, l’intention peut évoluer suite à des événements ponctuels, des changements saisonniers ou des mises à jour d’algorithme.
Erreur n°2 : Ne pas mener de recherche concurrentielle et sur la SERP
La plupart des informations nécessaires se trouvent déjà sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En évaluant les SERP d’un mot-clé donné, vous pouvez obtenir de précieuses informations. Pour mener à bien cette recherche, vous devez comprendre le design et l’expérience utilisateur, maîtriser le sujet traité par le mot-clé et connaître l’intention utilisateur derrière une requête.
Par exemple, en recherchant le SERP du mot-clé [meilleur siège auto convertible], vous pourriez découvrir que de nombreux résultats ont une intention commerciale. Si le SERP présente de nombreuses pages de haute qualité provenant de concurrents, vous pouvez apprendre de leurs stratégies. Si certaines pages sont de faible qualité, cela représente une opportunité pour vous. Vous pouvez également utiliser des outils pour découvrir les questions fréquemment posées par les utilisateurs et aligner vos stratégies sur ces besoins informatifs.
Erreur n°3 : Ne pas organiser votre recherche
Si vous effectuez des recherches de mots-clés de manière intermittente ou seulement au début des campagnes, vous risquez de manquer des opportunités importantes. La recherche de mots-clés doit être vérifiée et affinée à mesure que votre stratégie évolue et que les SERP sont mises à jour.
Pour vous assurer du succès lors de la préparation d’une nouvelle campagne, il est crucial d’organiser votre travail. Constituer des groupes de mots-clés et des listes vous aide à comprendre comment les pages s’intègrent dans la catégorisation plus large de votre site web. Utiliser un outil de suivi de progression permet de voir les performances passées des pages en un coup d’œil, facilitant ainsi les mises à jour stratégiques.
Erreur n°4 : Ne pas créer de cartes thématiques et d’entités
L’organisation des informations est cruciale à deux niveaux. Tout d’abord, sur la page même : la présentation, l’ordre et le format des informations sont essentiels pour une bonne expérience utilisateur. À l’échelle du site, vous devez élaborer une stratégie de contenu et de mots-clés autour de sujets et d’entités. Cela permet de construire une bibliothèque de contenu conviviale pour les utilisateurs et les algorithmes de recherche avancée.
Construire correctement ces cartes thématiques aide également à découvrir des opportunités manquées par vos concurrents. Chaque page ajoutée à un sujet plus large renforce votre autorité, réussit dans un SERP unique et transfère ce pouvoir SEO à d’autres pages via des liens internes.
