Dans le contexte d’un paysage digital en constante évolution, l’importance accordée à la SEO de marque ne peut être sous-estimée. Les moteurs de recherche, principaux arbitres de la visibilité en ligne, ont perfectionné leurs algorithmes pour accorder une place de plus en plus significative aux signaux de marque. Ce phénomène, bien qu’encore sous-exploité par de nombreux professionnels du SEO, offre des opportunités prometteuses pour ceux qui savent en tirer parti.
SEO de Marque : Une Opportunité Inexplorée
Le SEO de marque représente une opportunité SEO largement inexploitée. En tant que spécialistes SEO, nous avons souvent tendance à ignorer le trafic de marque, focalisés par notre formation sur les mots-clés non brandés. Cependant, ignorer les recherches de marque, c’est potentiellement passer à côté de grandes opportunités pour faire avancer votre entreprise.
Les utilisateurs ne se contentent pas d’utiliser les moteurs de recherche pour découvrir des informations et des produits. Ils les utilisent aussi pour découvrir des marques. En mettant l’accent sur la manière dont votre marque apparaît, vous avez la possibilité d’influencer la perception de votre marque par les utilisateurs au milieu de l’entonnoir. Si vous réussissez, cela pourrait se transformer en une relation à long terme avec votre marque. En revanche, si vous échouez, vous pouvez être sûr que plusieurs de vos concurrents aimeraient récupérer ces affaires.
Accroître les Signaux de Marque avec les Requêtes de Marque et le Trafic Direct
Peut-on augmenter le trafic de marque en tant que spécialiste SEO ? La triste vérité est que, directement, ce n’est pas possible. Lorsque votre SEO commence à générer du trafic, vous verrez une augmentation des recherches de marque. Mais c’est un bénéfice indirect plutôt qu’une stratégie de recherche de marque en soi.
Cela signifie-t-il que la recherche de marque est hors de votre contrôle ? Pour répondre à cette question, il est important de d’abord comprendre comment augmenter les signaux de marque.
Un excellent exemple de cette corrélation est monday.com. La marque a misé sur la stratégie de marque, en se concentrant principalement sur les publicités YouTube. Ces campagnes publicitaires, associées à un nom de domaine mémorable, ont conduit à des niveaux sans précédent de trafic direct.
Mesurer les Engagements de Marque
Les documents internes de Google révèlent un aspect crucial du SEO de marque : la force d’une marque influence de manière significative ses classements de recherche. Cela se mesure par le biais du BrandQueryFactor, un métrique évaluant la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent une marque par son nom. Plus une entreprise reçoit de requêtes spécifiques à la marque, plus ses chances de bien se classer dans les résultats de recherche augmentent.
Google mesure également l’engagement des utilisateurs comme un signal de la force de la marque. Les facteurs d’engagement tels que les taux de clics (CTR) et les interactions des utilisateurs avec le contenu de la marque peuvent influencer positivement les classements.
Création de Contenu pour les Mots-Clés Modifiés par la Marque
Les spécialistes SEO ont une influence directe sur la façon dont votre marque apparaît lorsque les utilisateurs la recherchent sur Google. Si vous pourriez supposer que tout votre trafic de marque va à votre page d’accueil, il existe en fait d’autres moyens de capter ce trafic.
Par exemple, en analysant les mots-clés modifiés par la marque, vous pouvez découvrir les points de friction des clients ou même des domaines où vous perdez potentiellement des clients au profit de vos concurrents. Les mots-clés modifiés pourraient inclure des termes tels que :
- [nom de la marque] prix
- [nom de la marque] avis
- [nom de la marque] alternatif
En passant en revue vos mots-clés de marque, vous pouvez voir comment les utilisateurs interagissent avec votre marque en observant les questions qu’ils posent. Assurez-vous d’avoir du contenu qui répond à toutes ces questions. Sinon, vous pourriez voir votre trafic de marque se diriger vers des sites comme YouTube ou, pire, vers vos concurrents.
Éduquer les Moteurs de Recherche sur Votre Entité de Marque
Un autre aspect de l’évaluation de votre marque par Google passe par votre entité de marque. Les capacités de machine learning de Google permettent au moteur de recherche de comprendre les entités du monde réel en rassemblant des informations sur ces entités à travers le web et en organisant ces informations de manière similaire à un cerveau humain.
Pour éduquer Google sur votre entité de marque, il existe une méthode claire : créer une page dédiée décrivant votre entité, renforcer les citations de votre entité sur le web en gardant la description de votre marque cohérente et établir des liens depuis votre page de citations vers votre page dédiée.
En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez non seulement améliorer la SERP de votre marque, mais également voir votre marque apparaître dans d’autres endroits stratégiques en ligne.
