Cette semaine, Google Small Business a agité les esprits en publiant un message sur les réseaux sociaux promouvant l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) pour les tâches d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le post incitait les petits entrepreneurs à « utiliser Gemini pour aider à optimiser le SEO et booster votre présence en ligne afin de développer votre petite entreprise. » Un conseil qui semble anodin à première vue, mais qui a provoqué un véritable séisme dans la communauté du marketing digital.
Ce conseil de Google s’aligne sur les directives officielles de l’entreprise concernant le contenu généré par IA, publiées le 8 février 2023. Ces directives mettent l’accent sur la qualité du contenu plutôt que sur les méthodes de production, tout en reconnaissant les avantages potentiels de l’IA dans la création de contenu.
Les grandes lignes des directives de 2023 de Google
- Les systèmes de Google visent à récompenser les contenus originaux et de haute qualité démontrant expertise, expérience, autorité et fiabilité (E-E-A-T), peu importe la méthode de production.
- Une utilisation appropriée de l’IA ou de l’automatisation ne contrevient pas aux directives de Google. L’accent est mis sur la qualité et l’originalité du contenu, non sur le mode de production.
- Utiliser l’automatisation, y compris l’IA, pour générer du contenu uniquement dans le but de manipuler les classements de recherche est contraire aux politiques anti-spam de Google.
- L’IA peut être utilisée pour créer du contenu utile et stimuler de nouveaux niveaux d’expression et de créativité.
- Google a conseillé aux créateurs de contenu d’évaluer leur travail en termes de « Qui, Comment et Pourquoi » concernant la production de contenu.
En dépit de cette harmonie apparente avec les directives de Google, la récente promotion de Gemini pour les tâches SEO a déclenché un débat houleux parmi les professionnels du marketing digital. Lily Ray, une experte SEO reconnue, a qualifié ce geste de « ridicule » et a exhorté Google à « prendre le pouls de la situation. » D’autres professionnels de l’industrie ont exprimé leur inquiétude quant aux conséquences potentielles de l’utilisation généralisée de l’IA pour le SEO.
Pedro Dias, une autre voix respectée dans le monde du SEO, a supplié qu’on « arrête ces prises de position insensées » et a suggéré que l’équipe de petites entreprises de Google consulte leur équipe interne de communication avec les webmasters avant de publier de tels conseils.
Les sources d’inquiétude
Les controverses entourant cette promotion proviennent de plusieurs facteurs :
- Préoccupations de mise en œuvre : De nombreux professionnels du SEO s’inquiètent de la manière dont les outils d’IA seront utilisés en pratique, surtout par ceux moins familiers avec les meilleures pratiques en matière de SEO.
- Assurance qualité : Il y a des préoccupations concernant le maintien de la qualité du contenu lorsque l’IA est largement utilisée pour la création et l’optimisation du contenu.
- Équité et concurrence : Certains spécialistes du marketing craignent que la promotion des outils d’IA pour le SEO donne un avantage injuste aux entreprises ayant accès à des technologies d’IA avancées.
- Interprétation des directives : Le débat met en lumière les différentes interprétations de la façon dont l’IA devrait être utilisée conformément aux directives de qualité du contenu de Google.
- Potentiel de mauvais usage : Certains s’inquiètent que la promotion de l’IA pour le SEO puisse entraîner une augmentation de contenus de faible qualité, générés par IA dans le but de manipuler les classements de recherche.
Cette discussion met en évidence la nature rapidement évolutive de la technologie AI et son impact sur les pratiques de marketing digital. À mesure que les outils d’IA deviennent plus sophistiqués et largement disponibles, la communauté du marketing digital tente de trouver comment intégrer ces technologies tout en maintenant des normes élevées de qualité de contenu et d’expérience utilisateur.
Google n’a pas encore répondu aux préoccupations soulevées par les professionnels du SEO concernant cette promotion. Alors que le débat se poursuit, nombreux sont ceux dans l’industrie qui appellent à des directives plus détaillées et à des exemples de la part de Google sur l’utilisation appropriée de l’IA dans le SEO et la création de contenu.
Faits importants
- Google Small Business a promu l’utilisation de l’IA Gemini pour les tâches SEO le 11 septembre 2024.
- Cette promotion s’aligne sur les directives de février 2023 de Google concernant le contenu généré par IA, qui n’interdisent pas son utilisation.
- Le post encourageait les petites entreprises à utiliser l’IA pour l’optimisation des mots-clés, la création de contenu et les titres/descriptions des méta-tags.
- Les experts en SEO ont exprimé des réactions mitigées, certains s’inquiétant d’un potentiel abus ou d’une mauvaise interprétation des outils d’IA pour le SEO.
- Le débat souligne le besoin de directives plus claires sur la mise en œuvre de l’IA dans les pratiques SEO, tout en respectant les normes de qualité de Google.
