Changements Apportés à la Documentation SEO Vidéo de Google
Google a récemment revu de fond en comble sa documentation sur la manière de classer les pages contenant des vidéos. Bien que le journal des modifications mentionne trois domaines principaux, une analyse détaillée du contenu révèle quatre considérations clés pour les marketeurs numériques et les éditeurs lorsqu’ils actualisent leur contenu pour en améliorer la pertinence, tant pour les visiteurs du site que pour Google.
La documentation mise à jour vise à communiquer les meilleures pratiques pour optimiser les vidéos afin d’obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche de Google.
Les trois principaux changements apportés à la page des meilleures pratiques SEO pour les vidéos sont les suivants :
- Clarification des critères d’indexation vidéo
- Actualisation des exigences techniques
- Ajout d’une nouvelle section sur les pages dédiées à la visualisation des vidéos
Quatre Raisons de Rafraîchir le Contenu
Il existe une idée fausse encourageant la modification annuelle du contenu, sous prétexte que « Google aime le contenu frais ». Cependant, changer du contenu sans objectif précis revient à « réarranger les meubles » plutôt qu’à « redécorer l’espace ».
Les raisons de Google pour mettre à jour le contenu offrent un cas d’étude concret sur les bonnes pratiques à adopter :
1. Supprimer le Contenu Périmé
L’ancienne version de la documentation était rédigée à une époque où la vidéo en tant que contenu web était un « format en croissance ». Toutefois, les temps ont changé, rendant ce contenu obsolète.
Par exemple, la phrase « La vidéo est un format en croissance pour la création et la consommation de contenu sur le web » a été supprimée car elle n’avait plus de sens.
Leçon à tirer : Toujours rester au fait de la perception de votre public sur le sujet. Ne pas le faire rendra le contenu moins autoritaire et moins digne de confiance.
2. Améliorer la Densité de l’Information
La densité de l’information désigne ici la capacité à communiquer des idées et des sujets avec le moins de mots possible, tout en maintenant une clarté maximale.
La phrase d’ouverture doit refléter le sujet de toute la page web. L’ancienne phrase d’ouverture ne faisait pas un bon travail à ce titre. Voici la nouvelle phrase d’ouverture :
« Si vous avez des vidéos sur votre site, suivre ces meilleures pratiques pour le SEO de vidéo peut aider davantage de personnes à trouver votre site via les résultats vidéo sur Google. »
Leçon à tirer : Réviser uniquement ce qui nécessite une révision et ne pas changer ce qui fonctionne parfaitement.
3. Ajouter des Informations Fraîches
Il est essentiel de mettre à jour le contenu avec des informations nouvelles qui reflètent l’évolution des sujets au fil du temps. Produits, lois, utilisation des services et produits par les consommateurs, tout change avec le temps.
Google a ajouté des informations sur les outils disponibles dans la Google Search Console qui permettent aux éditeurs de suivre la performance de leurs pages de contenu vidéo.
4. Actualiser pour la Brièveté et la Clarté
Le troisième motif de modification de certains contenus était de les rendre plus concis, plus faciles à lire grâce à un langage simplifié. Un des changements subtils a été de remplacer l’expression « page de destination » par « page de visualisation ».
Ce petit changement clarifie le sens de la phrase en indiquant clairement qu’il s’agit d’une page où les vidéos sont regardées. Autrefois, la documentation ne faisait aucune référence à une page de visualisation; désormais, elle en fait 21 références, introduisant une cohérence dans le message de la page web.
Quelques Bonnes Pratiques pour Rafraîchir le Contenu
Chaque éditeur devrait envisager de revoir son contenu régulièrement. Que ce soit annuellement pour un petit site, ou en abordant différentes sections chaque mois, une révision du contenu est un excellent moyen de maintenir la pertinence du contenu pour les utilisateurs et de découvrir de nouveaux sujets à aborder. Parfois, il est préférable de séparer un sujet d’une page web et de créer une page dédiée pour celui-ci.
