Google a récemment annoncé une suite de nouvelles fonctionnalités alimentées par l’intelligence artificielle (IA) pour sa plateforme publicitaire, visant à améliorer la performance des campagnes et à offrir aux annonceurs plus de contrôle. L’annonce a été faite le 18 septembre 2024, lors de DMEXCO, un important événement européen de marketing digital.
Expansion des modèles Gemini pour les campagnes de recherche
Google étend l’utilisation de ses modèles d’IA Gemini pour aider à créer de meilleures campagnes de recherche dans des langues supplémentaires. L’expérience conversationnelle pour créer des campagnes de recherche, qui a déjà aidé des centaines de milliers d’entreprises, sera bientôt disponible en allemand, en français et en espagnol. Selon Google, les petits annonceurs utilisant cette fonctionnalité sont 63% plus susceptibles de publier des campagnes de recherche avec une ‘Bonne’ ou ‘Excellente’ force de l’annonce.
Outils de génération créative améliorés par l’IA
Google élargit ses capacités d’édition d’images alimentées par l’IA au-delà des campagnes Performance Max. Les annonceurs peuvent désormais améliorer les ressources d’image dans les campagnes de recherche, de génération de demande, d’application et d’affichage. De plus, la génération d’actifs sera disponible dans six nouvelles langues : allemand, français, espagnol, portugais, néerlandais et italien.
Contrôle créatif amélioré
Pour donner aux annonceurs plus de contrôle sur leur processus créatif, Google introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités :
- La possibilité de fournir jusqu’à cinq images de référence avec une invite pour les images générées par l’IA
- Des lignes directrices pour la marque pour les campagnes Performance Max, permettant aux annonceurs de définir des éléments de marque spécifiques
- Des préférences créatives pour les campagnes de génération de demande, permettant aux annonceurs de fixer des actifs vidéo à des formats et des surfaces spécifiques
Amélioration des informations sur la performance
Google remanie ses insights de performance pour offrir aux annonceurs une vue plus complète des performances des campagnes. Les nouvelles fonctionnalités incluent :
- Des insights, explications et recommandations consolidés dans une vue unique
- Des insights sur le pacing des objectifs, pour suivre les progrès par rapport aux objectifs de CPA et ROAS
- Des rapports sur le partage d’impression pour les campagnes Performance Max
Options de gestion des médias élargies
Google introduit de nouveaux contrôles et leviers d’optimisation pour les annonceurs :
- Des mots-clés négatifs au niveau de la campagne dans Performance Max (en bêta)
- Des enchères omnicanal pour les campagnes de génération de demande (en bêta)
- Le support pour l’achat de campagnes de génération de demande dans Display & Video 360
Données de performance
Google a partagé quelques données de performance pour souligner l’efficacité de ses campagnes alimentées par l’IA :
- Les campagnes Performance Max ont généré un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 19% supérieur en 2023 par rapport aux campagnes de performance alimentées par l’IA et automatisées sur la plus grande plateforme sociale par part de dépenses, selon les modèles de mix-marketing (MMM) réalisés par TransUnion parmi les annonceurs de détail et d’électronique grand public aux États-Unis.
- Les annonceurs qui ont ajouté la génération de demande à leurs campagnes de recherche et/ou Performance Max ont vu en moyenne 14% de conversions supplémentaires.
Détails techniques
Les nouvelles fonctionnalités s’appuient sur diverses technologies d’IA, notamment :
- Les modèles Gemini : modèles de langage avancés qui alimentent l’expérience conversationnelle pour créer des campagnes de recherche
- L’IA générative : utilisée pour la génération et l’édition d’actifs dans divers types de campagnes
- Le calcul confidentiel : employé dans la fonctionnalité de correspondance confidentielle récemment introduite pour un traitement sécurisé des données
Calendrier de déploiement des fonctionnalités
Voici un aperçu du calendrier de déploiement des différentes fonctionnalités :
- Mots-clés négatifs au niveau de la campagne dans Performance Max : lancement en bêta d’ici la fin de 2024
- Enchères omnicanal pour les campagnes de génération de demande : bêta disponible dans les prochains mois
- Support pour l’achat de campagnes de génération de demande dans Display & Video 360 : déploiement en octobre 2024
- Lignes directrices pour la marque dans Performance Max : disponibilité générale le mois prochain
- Rapports de couverture des actifs dans Performance Max : à partir du mois prochain
- Expérience conversationnelle en allemand, français et espagnol : disponible dans les prochains mois
Impact pour les annonceurs
Ces nouvelles fonctionnalités devraient offrir aux annonceurs :
- Une création et une gestion de campagnes plus efficaces
- Une génération et une personnalisation améliorées des actifs créatifs
- De meilleurs insights sur les performances des campagnes
- Un meilleur contrôle sur les campagnes alimentées par l’IA
- Une amélioration de la confidentialité et de la sécurité des données
| Faits clés | Détail |
|---|---|
| Date d’annonce | 18 septembre 2024 |
| Événement | DMEXCO (événement européen de marketing digital) |
| Nouvelles fonctionnalités | Support linguistique élargi pour les campagnes de recherche alimentées par Gemini, outils d’IA générative améliorés pour les actifs créatifs, options de contrôle créatif améliorées, insights sur les performances remaniés, nouvelles options de gestion des médias |
| Données de performance | 19% de ROAS en plus pour les campagnes Performance Max vs. campagnes sur les plateformes sociales, 14% de conversions supplémentaires avec la génération de demande |
| Calendrier | Différentes fonctionnalités déployées entre octobre 2024 et la fin de l’année |
| Technologies utilisées | Modèles Gemini, IA générative, calcul confidentiel |
