Google a récemment annoncé la disponibilité générale du format QA des fichiers de données structurées (SDF) pour sa plateforme Display & Video 360, marquant une avancée significative dans la gestion de la publicité numérique. Cette évolution, qui survient un peu plus de deux mois après le lancement initial en open beta le 30 mai 2024, vise à simplifier le processus de révision des paramètres des ressources publicitaires en masse pour les marketeurs et les annonceurs.
Le format QA des SDF introduit deux nouveaux types de fichiers : ‘Line Item – QA’ et ‘YouTube Ad Group – QA’. Ces fichiers sont conçus pour présenter les informations en utilisant des valeurs lisibles par l’homme, telles que les noms d’affichage, au lieu d’identifiants numériques. Ce changement rend considérablement plus facile pour les annonceurs de passer en revue et de comprendre les paramètres de leurs campagnes sans avoir à consulter constamment les mappages d’ID.
Nouvelles Possibilités d’Analyse pour les Annonceurs
Selon l’annonce de Google, les fichiers au format QA sont disponibles à partir de la version 6 des SDF et suivantes. Il est important de noter que ces fichiers sont en lecture seule et ne peuvent pas être utilisés pour modifier ou créer de nouvelles ressources au sein de Display & Video 360. Cette limitation garantit l’intégrité des données tout en fournissant des informations précieuses à des fins de révision.
La mise en œuvre technique de cette fonctionnalité permet un accès flexible aux nouveaux types de fichiers. Les annonceurs peuvent télécharger ces fichiers directement via l’interface de Display & Video 360 ou en utilisant l’API Display & Video 360 v3. Lors de l’utilisation de l’API, les utilisateurs ont deux options : ils peuvent soit utiliser les valeurs ‘FILE_TYPE_AD_GROUP_QA’ ou ‘FILE_TYPE_LINE_ITEM_QA’ dans un ‘ParentEntityFilter’, soit fournir les ID pertinents aux nouveaux champs ‘lineItemQaIds’ et ‘adGroupQaIds’ dans un ‘IdFilter’.
Réduire les Erreurs et Gagner en Efficacité
Cette mise à jour répond à un point de douleur commun dans l’industrie de la publicité numérique. À mesure que les campagnes gagnent en complexité et en échelle, la révision des paramètres à travers de nombreux éléments de campagne et groupes d’annonces peut devenir un processus long et sujet aux erreurs. L’introduction du format QA vise à atténuer ce problème en présentant les données dans un format plus intuitif et lisible.
Le format QA des SDF suit des règles spécifiques qui s’appliquent à tous les formats de fichiers de données structurées. La première rangée du fichier contient toujours les noms de colonnes en tant qu’en-tête. Toutes les valeurs de chaîne non manquantes, sauf celles de la première rangée, sont encadrées par des guillemets. Les valeurs manquantes sont laissées vides, fournissant une indication claire des données absentes.
Pour les données de type liste, les valeurs sont séparées par des points-virgules, avec un point-virgule suivant le dernier élément. Ce format standardisé garantit la cohérence et la facilité d’analyse. Pour les structures de données plus complexes, telles que les listes de listes, chaque sous-liste est encadrée de parenthèses et séparée des autres sous-listes par des points-virgules.
Vers une Gestion Simplifiée des Campagnes
Il est à noter que le format QA fournit les mêmes informations que les fichiers au format standard de la même version. Cependant, les titres des colonnes qui ont été modifiées dans le format QA sont suivis de « Qa » pour les distinguer clairement de leurs homologues standards.
La sortie du format QA des SDF s’inscrit dans une mise à jour plus large de la plateforme Display & Video 360 de Google. En parallèle de cette fonctionnalité, Google a également annoncé la disponibilité générale de la version 7.1 des SDF. Cette version inclut plusieurs améliorations, telles que de nouveaux paramètres de vidéo TrueView pour la ressource Line Item et des colonnes renommées dans la ressource insertion order pour utiliser « Kpi » au lieu de « Performance Goal ».
Bien que le format QA soit désormais généralement disponible, Google continue d’encourager les retours des utilisateurs. Cette approche ouverte du développement de produits permet une amélioration continue basée sur l’utilisation réelle et les besoins des utilisateurs. Les annonceurs rencontrant des problèmes ou ayant besoin d’assistance avec le nouveau format sont invités à utiliser le nouveau formulaire de support technique de l’API Display & Video 360 de Google.
L’introduction du format QA des SDF reflète l’évolution continue des outils de publicité numérique. À mesure que les campagnes deviennent plus complexes et axées sur les données, le besoin d’outils qui peuvent simplifier les processus d’analyse et de prise de décision se fait de plus en plus sentir. Cette mise à jour de Google semble être une réponse directe à ce besoin, visant à améliorer l’efficacité et la précision dans la gestion des campagnes.
Toutefois, il est important de considérer les limitations potentielles de ce nouveau format. Bien qu’il offre une meilleure lisibilité, sa nature en lecture seule signifie que les annonceurs devront toujours passer aux formats SDF standards pour apporter des modifications à leurs campagnes. Cette approche à double format peut nécessiter un certain ajustement dans le flux de travail des équipes fortement dépendantes des opérations en masse.
Regardant le contexte plus large, cette mise à jour s’aligne sur les tendances de l’industrie vers une plus grande transparence et facilité d’utilisation des plateformes publicitaires. À mesure que les réglementations sur la confidentialité se durcissent et que l’écosystème publicitaire devient plus complexe, les outils qui fournissent des données claires et facilement interprétables deviennent de plus en plus précieux.
Pour les annonceurs et les marketeurs, l’introduction du format QA des SDF représente une opportunité de rationaliser leurs processus de révision de campagne. En réduisant la charge cognitive associée à l’interprétation des ID numériques, les équipes peuvent potentiellement identifier plus rapidement les problèmes ou les opportunités, conduisant à une gestion des campagnes plus agile et réactive.
