Amélioration du Suivi des Sessions dans Google Analytics 4 pour les Propriétés Liées à Google Ad Manager
Google Analytics 4 (GA4) a récemment annoncé une amélioration significative de son traitement des événements session_start pour les propriétés liées à Google Ad Manager. Cette mise à jour, annoncée le 23 août 2024, vise à offrir une mesure plus précise des sessions utilisateur, en particulier pour les configurations utilisant le paramètre send_page_view=false. Cette avancée pourrait influencer considérablement la manière dont les entreprises interprètent et agissent en fonction des données d’engagement des utilisateurs.
Une Vue Plus Complète des Interactions Utilisateurs
Selon l’annonce officielle, l’amélioration du déclenchement de l’événement session_start est conçue pour offrir une vue plus exhaustive des interactions des utilisateurs. Cela est particulièrement pertinent dans les scénarios où le suivi traditionnel des pages vues peut ne pas suffire, comme c’est souvent le cas pour les applications web monopages (SPAs) ou les conceptions de défilement infini, où la notion de « page vue » devient plus fluide.
Complexités Techniques et Réglages Manuels
Les complexités techniques de cette mise à jour tournent autour de l’interaction entre GA4 et Google Ad Manager. Lorsqu’une propriété est liée à Ad Manager et configurée avec send_page_view=false, l’événement session_start est désormais traité de manière plus approfondie. Ce changement permet une compréhension plus nuancée du moment et de la manière dont les sessions utilisateur commencent, ce qui peut mener à une attribution et des métriques d’engagement plus précises.
Pour les webmasters et les professionnels de l’analyse, cette mise à jour nécessite une réévaluation de leur configuration actuelle de GA4, surtout s’ils utilisent Google Ad Manager conjointement avec GA4. L’amélioration du traitement des événements session_start peut révéler de nouvelles insights sur le comportement des utilisateurs, influençant potentiellement les stratégies publicitaires et les efforts d’optimisation de contenu.
Contrôle Manuel des Mesures des Pages Vues
L’annonce a également inclus des conseils sur le contrôle manuel des mesures des pages vues, une fonctionnalité particulièrement utile pour les SPAs et les sites web avec défilement infini. Ce contrôle manuel implique un processus en deux étapes : désactiver la mesure par défaut des pages vues et ensuite envoyer l’événement page_view aux moments appropriés.
Pour désactiver l’événement page_view par défaut, les utilisateurs sont invités à modifier le tag Google dans Tag Manager qui ne doit pas envoyer une page vue. Sous les paramètres de configuration, un nouveau paramètre nommé send_page_view doit être ajouté avec une valeur de false. Cette ajustement empêche le déclenchement automatique des événements de pages vues, donnant ainsi aux développeurs un contrôle accru sur le moment et la manière dont ces événements sont enregistrés.
Une fois la mesure par défaut des pages vues désactivée, l’envoi manuel des événements page_view devient crucial pour un suivi précis. Ce processus implique l’utilisation d’un tag Google Analytics : GA4 Event pour l’événement page_view, plutôt que de s’appuyer sur la page vue automatique envoyée avec le tag Google. Cette approche manuelle permet un suivi plus précis de la navigation des utilisateurs dans des applications web complexes.
Risques Potentiels et Considérations
Toutefois, Google avertit les utilisateurs des risques potentiels de doublons de pages vues si les pages vues manuelles sont envoyées sans désactiver la mesure par défaut des pages vues. Cet avertissement souligne l’importance d’une configuration minutieuse pour garantir l’exactitude des données.
Les implications de cette mise à jour vont au-delà des ajustements techniques. Pour les entreprises se basant sur GA4 pour obtenir des insights, ce changement pourrait entraîner une représentation plus précise de l’engagement des utilisateurs. Il pourrait révéler des modèles de comportement utilisateur qui étaient auparavant obscurcis par un suivi des sessions moins précis, en particulier dans les environnements supportés par la publicité.
Adaptation à l’Evolution des Technologies Web
De plus, la mise à jour met en lumière l’évolution constante de l’analyse web en réponse aux technologies web changeantes. Alors que les sites web deviennent de plus en plus dynamiques et interactifs, les concepts traditionnels de « pages » et de « visites » sont redéfinis. Cette mise à jour de GA4 représente une tentative de combler l’écart entre ces expériences web évolutives et le besoin de données analytiques précises et exploitables.
Pour les développeurs et les marketeurs travaillant avec des SPAs ou des sites web en défilement infini, cette mise à jour offre une opportunité de peaufiner leurs stratégies analytiques. En contrôlant manuellement les événements de pages vues, ils peuvent créer une image plus précise de la manière dont les utilisateurs interagissent avec leur contenu, ce qui peut potentiellement mener à une amélioration de l’expérience utilisateur et à des placements publicitaires plus efficaces.
Une Transition Complexe mais Prometteuse
Le timing de cette mise à jour est significatif, se produisant à un moment où de nombreuses entreprises s’adaptent encore au passage d’Universal Analytics à GA4. Ce changement ajoute une autre couche de complexité à la transition mais offre également de nouvelles possibilités pour un suivi plus granulaire et précis.
Bien que cette mise à jour affecte principalement les propriétés liées à Google Ad Manager, ses implications peuvent être de grande envergure. Alors que les entreprises se fient de plus en plus à la prise de décision basée sur les données, les améliorations dans la précision du suivi des sessions pourraient influencer tout, de la stratégie de contenu au placement publicitaire en passant par la conception de l’interface utilisateur.
La mise à jour reflète également l’importance croissante de l’intégration de divers produits Google pour une stratégie numérique plus complète. La synergie entre GA4 et Google Ad Manager illustre comment différents outils au sein de l’écosystème Google peuvent travailler ensemble pour fournir des insights plus précieux.
Faits Clés sur la Mise à Jour du Suivi des Sessions de GA4
- Annoncée le 23 août 2024
- Améliore le traitement des événements session_start pour les propriétés liées à Google Ad Manager
- Concerne spécifiquement les configurations utilisant send_page_view=false
- Vise à fournir une mesure plus précise des sessions utilisateur
- Particulièrement pertinent pour les applications web monopages et les sites avec défilement infini
- Nécessite une configuration manuelle pour désactiver la mesure par défaut des pages vues
- Implique l’utilisation de tags d’événements GA4 pour l’envoi manuel des événements page_view
- Met en garde contre les pages vues dupliquées potentielles si non configuré correctement
- Représente une adaptation aux technologies web et comportements utilisateur évolutifs
- Met en lumière l’intégration entre GA4 et Google Ad Manager
