Cette semaine, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité révolutionnaire appelée Brand Recommendations au sein de la page Recommendations de Google Ads. Cette fonctionnalité alimentée par l’IA aide les annonceurs à optimiser les campagnes de notoriété de marque et de considération (en utilisant les enchères CPM et CPV) en plus des recommandations de performance existantes pour les campagnes de coût par action.
Les Brand Recommendations ajoutent une nouvelle dimension à la section Recommendations de Google Ads. Cette section analyse l’historique du compte de l’annonceur, les paramètres des campagnes et les tendances du secteur pour générer des suggestions visant à améliorer les performances des campagnes. Ces recommandations peuvent présenter aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités et des meilleures pratiques pour atteindre leurs objectifs.
Pour les annonceurs qui mènent des campagnes CPM ou CPV, les Brand Recommendations disponibles dans la page Recommendations sont personnalisées pour chaque annonceur et continuellement mises à jour. Il est conseillé de consulter fréquemment la page Recommendations, car Google Ads découvre de nouvelles recommandations et lance de nouveaux types.
Cinq catégories de recommandations de marque
Les Brand Recommendations se déclinent en cinq catégories principales, chacune apportant un éclairage unique sur la manière d’améliorer vos campagnes :
- Publicités et actifs : Recommandations pour affiner les annonces de marque, créer de nouvelles publicités, prioriser les annonces les plus performantes et organiser les annonces en groupes d’annonces. Les suggestions sur les actifs peuvent particulièrement aider les annonceurs à améliorer la performance de leurs annonces et à atteindre les objectifs de la marque. Voici quelques exemples :
- Ajouter des annonces bumper
- Inclure le ratio d’aspect vidéo
- Renforcer avec une campagne de marque
- Enchères et budgets : Recommandations pour trouver la bonne stratégie d’enchères pour les objectifs commerciaux et s’assurer que les campagnes ne sont pas limitées par le budget ou les enchères. Ces recommandations incluent des estimations d’impact pour montrer comment les ajustements peuvent augmenter la notoriété de la marque ou la part de marché. Exemples :
- Ajuster vos budgets CPM pour les budgets en vol
- Ajuster vos budgets CPV pour les budgets en vol
- Ajuster vos enchères tCPM
- Mots-clés et ciblage : Recommandations pour atteindre plus de clients potentiels intéressés par les offres de l’annonceur. Exemples :
- Optez pour l’expansion de l’audience
- Créer un nouveau groupe d’annonces sans ciblage contextuel
- Mesure : Recommandations pour débloquer des fonctionnalités de rapport supplémentaires pour obtenir une meilleure compréhension des performances de la campagne. Exemples :
- Associez votre compte YouTube dans Google Ads
Comment accéder aux recommandations de marque
Les annonceurs peuvent accéder aux Brand Recommendations dans leur compte Google Ads en naviguant vers n’importe quelle campagne active en CPM ou CPV et en consultant les recommandations. Adopter ces recommandations est considéré comme une meilleure pratique pour maximiser le succès des campagnes de marque.
Imaginons-vous en train de gérer une campagne avec soin, veillant à chaque détail et analysant chaque chiffre. Voyez cela comme une œuvre d’art en perpétuelle évolution. Maintenant, imaginez que vous avez un maître à vos côtés, une intelligence artificielle prête à vous prodiguer des conseils personnalisés, issus directement des meilleures pratiques et des dernières tendances du secteur. Voilà la puissance des Brand Recommendations.
Ces recommandations ne sont pas gravées dans le marbre ; elles sont dynamiques, changeant avec la marée des comportements des consommateurs et des avancées technologiques. L’IA de Google Ads examine chaque recoin de votre campagne, chaque petit détail qui pourrait faire la différence entre une simple visibilité et une notoriété éclatante. C’est un peu comme avoir un copilote de haut niveau, constamment à l’affût des meilleures routes à emprunter pour atteindre vos objectifs.
Imaginez-vous en train de conduire votre campagne de marque comme un navigateur chevronné, traçant votre route à travers les défis de l’océan numérique. Avec les Brand Recommendations, chaque décision devient plus éclairée, chaque choix plus stratégique. Que ce soit pour ajuster votre budget CPM lors d’une période de haute activité ou pour créer des annonces bumper qui capturent instantanément l’attention, ces recommandations sont là pour vous guider, pour vous inciter à repousser les limites et à expérimenter de nouvelles approches.
C’est une nouvelle ère pour les gestionnaires de campagnes, une où l’intuition et l’innovation sont épaulées par la précision de l’IA. Les Brand Recommendations sont plus qu’un simple outil, elles sont une invitation à penser différemment, à agir stratégiquement et à transformer chaque campagne en une réussite éclatante.
