Le 18 septembre 2024, Roku, la principale plateforme de streaming TV en Amérique, a dévoilé son tout nouvel outil, le Roku Ads Manager. Cette solution publicitaire en libre-service vise à simplifier la publicité sur les télévisions connectées (CTV) pour les responsables de la croissance, en particulier ceux habitués aux plateformes numériques comme la recherche et les réseaux sociaux.
Selon Peter Hamilton, responsable de l’innovation publicitaire chez Roku, le Ads Manager est conçu pour la performance, permettant aux marketeurs de diffuser des annonces aux côtés de contenus premium et des meilleurs canaux soutenus par la publicité. Cette plateforme permet aux marques de toucher leur audience cible là où elle est déjà engagée, en tirant parti de la position de Roku en tant que plateforme de streaming TV numéro un aux États-Unis.
Caractéristiques clés du Roku Ads Manager
Le Ads Manager de Roku propose plusieurs fonctionnalités essentielles conçues pour attirer les marketeurs axés sur la performance :
- Optimisation et performance : L’ampleur de la portée de Roku dans le CTV alimente des insights utilisés pour à la fois accroître la notoriété et améliorer l’engagement en bas de tunnel. Les algorithmes spécifiques au CTV de la plateforme optimisent les annonces en temps réel, que l’objectif soit de construire la notoriété ou de susciter des conversions.
- Efficacité et tarification compétitive : En offrant un accès direct à un inventaire premium, Roku permet une tarification compétitive du CTV et une efficacité des dépenses sans frais de tiers.
- Action Ads : Les marketeurs peuvent facilement générer des superpositions vidéo interactives, permettant aux spectateurs de s’envoyer un message texte tout en regardant une publicité vidéo. Cette fonctionnalité améliore l’engagement et offre une voie directe pour que les spectateurs puissent agir.
- Intégration Shopify : Les commerçants Shopify peuvent désormais lancer des annonces shoppables en libre-service permettant aux consommateurs de finaliser leurs achats directement à l’écran en utilisant leur télécommande Roku. Cette intégration relie les catalogues Shopify au Roku Ads Manager, permettant aux commerçants de créer, de piloter et de mesurer des campagnes publicitaires en streaming TV avec facilité.
- Upscaling vidéo AI : Pour pallier les éventuelles limitations créatives, Roku propose un outil d’upscaling vidéo alimenté par l’IA. Cette fonctionnalité améliore la résolution des créations numériques, facilitant ainsi la réutilisation des actifs existants pour les campagnes CTV.
Un moment charnière pour la publicité TV
Le lancement du Roku Ads Manager intervient à un moment où les dépenses publicitaires TV se sont nettement éloignées de la télévision linéaire. Roku positionne cette plateforme comme un moyen pour les marketeurs natifs du numérique de se diversifier au-delà de la publicité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, en profitant du marché croissant du CTV.
Louis Chong, responsable de l’acquisition payante chez Acorns, a commenté sur le potentiel de la plateforme en déclarant : « Le CTV est une catégorie en pleine expansion, et Roku est particulièrement bien placé pour fournir un inventaire publicitaire supplémentaire permettant de toucher de nouvelles audiences. Une présence constante sur le CTV tend à générer de meilleurs taux de conversion au fil du temps. »
Une expérience utilisateur intuitive
Le Ads Manager est conçu pour être convivial, avec un processus simple en quatre étapes pour lancer une campagne :
- Créer un compte
- Choisir un objectif et une audience cible
- Télécharger les créations pour approbation
- Lancer la campagne et mesurer les résultats
Pour les marketeurs novices en matière de publicité CTV, le Roku Ads Manager offre une interface familière similaire à d’autres plateformes publicitaires numériques. La configuration de la campagne suit un flux similaire à ce à quoi les marketeurs sont habitués, allant de l’établissement du budget à la configuration des audiences, en passant par la mesure et l’ajout de contenus créatifs.
Louqman Parampath, vice-président de la gestion des produits chez Roku, a souligné les offres uniques de la plateforme en déclarant : « Roku Ads Manager est idéalement positionné pour offrir des données, des optimisations et des formats publicitaires que nulle autre solution en libre-service CTV ne propose, comme les campagnes shoppables natives avec Shopify, tout en offrant une expérience d’achat familière similaire à la recherche et aux réseaux sociaux. »
Un impact sur l’ensemble du paysage médiatique
Le mouvement de Roku vers la publicité CTV en libre-service reflète l’importance croissante du streaming dans le paysage médiatique global. À mesure que les spectateurs se détournent de la télévision linéaire traditionnelle, des plateformes comme Roku se positionnent comme des canaux essentiels pour les annonceurs cherchant à atteindre des audiences engagées.
Le lancement du Roku Ads Manager met également en lumière la convergence entre le commerce électronique et le divertissement, avec des fonctionnalités comme les annonces shoppables et l’intégration de Shopify brouillant les frontières entre la consommation de contenu et les achats en ligne.
Informations clés sur le Roku Ads Manager
- Lancé le 18 septembre 2024
- Offre une publicité CTV en libre-service pour les marketeurs axés sur la croissance
- Permet d’accéder à la plateforme de Roku, responsable de 47 % du temps de streaming TV aux États-Unis
- Propose des outils d’optimisation, des tarifs compétitifs, des Action Ads, et une intégration avec Shopify
- Conçu pour être convivial avec une interface familière pour les marketeurs numériques
- Vise à démocratiser l’accès à la publicité CTV pour les entreprises de toutes tailles
