La créativité publicitaire atteint de nouveaux sommets grâce à Google et son dernier bijou technologique, le détecteur ABCDs. Annoncé hier, cet outil open-source révolutionnaire promet de changer la donne pour les marketeurs en automatisant l’évaluation des publicités vidéo en s’appuyant sur le cadre de meilleures pratiques créatives ABCD de YouTube.
Le cadre ABCD, qui signifie Attention, Branding, Connection et Direction, a été développé par YouTube pour encapsuler les éléments essentiels à une publicité vidéo efficace. Les recherches montrent que les publicités qui respectent ces principes augmentent de 30 % les chances de ventes à court terme et de 17 % la contribution à la marque à long terme.
Plongeon dans la technologie : les piliers du détecteur ABCDs
Le détecteur ABCDs s’appuie sur deux composants principaux de l’écosystème d’intelligence artificielle de Google :
- Video Intelligence API : Ce service extrait des fonctionnalités et identifie des moments clés dans les publicités vidéo. Il fournit des annotations pour des éléments tels que des étiquettes, des visages, du texte, des objets, des personnes, des discours, des plans et des logos.
- Gemini Pro Vision et Gemini Pro : Ces modèles de langage de grande taille (LLMs) évaluent les fonctionnalités extraites en fonction des critères du cadre ABCD, « posant des questions » pour déterminer si une publicité adhère à chaque principe.
Actuellement, l’outil permet d’évaluer 23 fonctionnalités spécifiques à travers les catégories ABCD, notamment :
- Attention :
- Rythme rapide (général et les 5 premières secondes)
- Démarrage dynamique
- Superpositions (avec et sans audio)
- Branding :
- Visuels de marque (général et les 5 premières secondes)
- Mention de la marque dans le discours (général et les 5 premières secondes)
- Visuels du produit (général et les 5 premières secondes)
- Mention du produit dans le texte et le discours (général et les 5 premières secondes)
- Connection :
- Visage visible (les 5 premières secondes et gros plan)
- Présence de personnes (général et les 5 premières secondes)
- Rythme global
- Direction :
- Discours audio précoce
- Appel à l’action (texte et discours)
Personnalisation et flexibilité : les avantages d’un outil open-source
L’un des aspects les plus passionnants du détecteur ABCDs est sa nature open-source, permettant aux marketeurs d’adapter l’outil à leurs besoins spécifiques. Les utilisateurs peuvent modifier les paramètres par défaut, ajuster la logique de détection, ajouter ou supprimer des signaux, et spécifier leurs propres calculs pour les scores ABCD par vidéo.
Pour utiliser le détecteur ABCDs, les marketeurs doivent disposer d’un projet Google Cloud avec les APIs suivantes activées :
- API Video Intelligence
- API Vertex AI
- API Knowledge Graph
- API Cloud Storage
En outre, la facturation du projet doit être activée, et les utilisateurs doivent installer les bibliothèques Python nécessaires, telles que google-cloud-videointelligence et google-cloud-aiplatform. Bien que l’outil automatise une grande partie du processus d’évaluation, Google note que la qualité humaine peut toujours être nécessaire pour une précision à 100%, car l’approche LLM peut être sujette à des hallucinations, des faux positifs ou des faux négatifs.
Un tournant pour les marketeurs
Le détecteur ABCDs arrive à un moment où les marketeurs cherchent de plus en plus à optimiser leur contenu vidéo pour des plateformes comme YouTube. Avec l’importance croissante de la vidéo dans les stratégies de marketing digital, les outils capables de fournir des insights basés sur des données sur l’efficacité créative deviennent inestimables.
Ariane Le Port, responsable mondiale de l’efficacité créative chez Google Creative Works, a souligné l’importance de l’exécution créative dans la réussite des campagnes : « Les recherches montrent que la créativité – de l’idée au concept – est le principal moteur de l’efficacité des campagnes et du retour sur investissement (ROI). Les ABCDs peuvent vous aider à donner vie à votre grande idée sur YouTube de la manière la plus puissante. »
Le prix du détecteur ABCDs est basé sur l’utilisation des services sous-jacents de Google Cloud. L’API Video Intelligence est tarifée à la minute de vidéo traitée, tandis que Gemini Pro Vision et Gemini Pro sont facturés en fonction du nombre de caractères dans l’entrée et la sortie, ainsi que de la quantité de médias traités.
Adam Leary, vice-président des services de data science chez CBS Interactive, a mis en lumière l’impact des outils d’intelligence vidéo similaires : « L’Intelligence vidéo permet à CBS Interactive de s’intégrer à notre cadre existant d’encodage vidéo pour générer des métadonnées vidéo. La performance et la fiabilité nous permettent d’améliorer l’expérience vidéo. »
En résumé, des solutions comme le détecteur ABCDs sont prêtes à jouer un rôle crucial en aidant les marketeurs à créer des contenus vidéo plus efficaces, avec un potentiel d’amélioration des performances des campagnes et du retour sur investissement. C’est une ère nouvelle pour la publicité vidéo, où l’innovation et l’intelligence artificielle sont à l’avant-garde de la réussite créative.
Faits Clés
- Date d’Annonce : 10 septembre 2024
- Nom de l’Outil : Détecteur ABCDs
- Développeur : Google Cloud
- Cadre : ABCD de YouTube (Attention, Branding, Connection, Direction)
- Technologies Clés : API Video Intelligence, Gemini Pro Vision, Gemini Pro
- Fonctionnalités Évaluées : 23 à travers les catégories ABCD
- Disponibilité : Open-source sur GitHub
- Exigences : Projet Google Cloud avec APIs spécifiques activées et facturation configurée
