Spotify se réinvente, encore une fois. La plateforme musicale leader du marché a récemment rebaptisé sa plateforme publicitaire en libre-service, anciennement connue sous le nom de Spotify Ad Studio, et désormais appelée Spotify Ads Manager. Avec cette refonte, Spotify ne se contente pas seulement d’un changement de nom ; elle introduit également de nouvelles capacités publicitaires améliorées et une expérience utilisateur simplifiée.
Un nouveau look et des fonctionnalités améliorées
Derrière ce nouveau visage, Spotify Ads Manager cache une série de nouvelles fonctionnalités destinées à améliorer l’expérience publicitaire. Parmi ces innovations, on note une meilleure fonctionnalité de ciblage et d’audience, incluant un menu élargi de segments d’intérêt. Ces améliorations permettent aux marques de capter des audiences plus pertinentes et de test de nouvelles stratégies de façon plus efficace.
En plus de cette amélioration du ciblage, Spotify introduit de nouveaux formats publicitaires destinés à capter l’attention des consommateurs via la vidéo. Ces nouveaux formats aideront les marques à se connecter de manière plus engageante avec leur audience, en offrant une pluralité de dynamiques visuelles et auditives.
Exemples de succès
Plusieurs annonceurs ont déjà tiré parti de cette nouvelle plateforme. L’une des campagnes marquantes est celle de la marque de voyage Contiki, qui a enregistré une augmentation de 267% des clics vers son site web grâce à Spotify Ads Manager. Utilisant une combinaison de contenus audio et vidéo, la campagne de Contiki a su captiver et engager efficacement les utilisateurs, surtout les jeunes aventuriers de la génération Z.
En outre, d’autres marques comme World Rugby, Ionos et Monge exploitent également ces nouvelles offres pour diversifier et maximiser leur portée publicitaire.
Nouvel ensemble d’outils avancés
Parmi les nouvelles fonctionnalités, on retrouve un nouveau format Canvas, qui sert d’accompagnement visuel optionnel aux annonces audio. Ce format étend la capacité visuelle en boucle populaire, généralement affichée pendant les chansons, aux annonces audio, créant ainsi une expérience publicitaire plus immersive. Il y a également le format vidéo Opt-in, permettant d’afficher une marque en pleine vue pendant que le consommateur écoute de la musique.
Spotify prévoit de lancer prochainement un outil de gestion des audiences dédié, intitulé Audience Manager, qui offrira aux annonceurs un espace spécifique pour gérer leurs audiences enregistrées. Cet outil sera d’abord lancé en version bêta fermée avant une sortie générale prévue pour 2025.
Performance et portée élargie
L’introduction de ces fonctionnalités survient après un deuxième trimestre record pour Spotify, qui a déclaré une rentabilité sans précédent et une croissance des revenus publicitaires de 13% par rapport à l’année précédente. Spotify Ads Manager permettra de porter ces capacités à plus de 50 nouveaux marchés dans les prochains mois grâce à d’importants investissements dans son API Ads.
En termes de mesure de performance, Spotify a récemment introduit des solutions de mesure propriétaires sur Ads Manager, avec Spotify Ad Analytics et Pixel. De plus, la société a étendu ses solutions tierces via des partenariats avec Integral Ad Science, DoubleVerify, Appsflyer et Kochava, apportant ainsi une plus grande transparence et précision aux marques sur l’impact de leurs publicités.
Contexte de croissance
Spotify a rapporté une croissance des revenus de 21% d’une année sur l’autre au deuxième trimestre, avec un revenu opérationnel, une marge brute et un flux de trésorerie libre atteignant des records historiques. Le nombre d’abonnés premium a également augmenté de 12%, atteignant 246 millions d’utilisateurs. Ces performances positives arrivent après une année difficile qui avait vu la société licencier plus de 1500 employés, soit environ 17% de son personnel, en décembre.
Avec ce vent de renouveau, Spotify espère consolider ses investissements publicitaires et offrir aux marques des outils encore plus sophistiqués pour engager leurs audiences. La refonte de Spotify Ads Manager est plus qu’un simple changement de nom ; elle symbolise une nouvelle ère d’innovation et de croissance pour la plateforme, toujours en quête de nouvelles façons de briser les barrières et de redéfinir l’expérience publicitaire en ligne.
