Un Partenariat Unique pour Commémorer le Harlem Renaissance
Pour célébrer le centenaire du Harlem Renaissance, U.S. Bank s’associe à T Brand Studio, le bras créatif du New York Times Advertising, pour lancer une campagne révolutionnaire intitulée « The Legacy Fulfilled: The Modern Renaissance ». Cette initiative vise à honorer les accomplissements et l’excellence de la communauté afro-américaine tout en renforçant l’engagement de la banque envers les communautés mal desservies.
Des Zines pour Une Nouvelle Ère
Cœur de cette campagne : deux zines de 12 pages chacun, dont le premier sera publié dans l’édition dominicale du New York Times le 18 août. Ce partenariat inédit combine des publicités en ligne, notamment des FlexXL ad units sur la page d’accueil du Times, et des posts sponsorisés. À travers cette initiative, U.S. Bank désire démontrer comment le marketing de contenu peut répondre à divers impératifs stratégiques en touchant directement les lecteurs sur un plan culturel et émotionnel.
Un Hommage à la Presse Underground du Harlem Renaissance
Les zines rendent hommage à la presse underground qui, lors du Harlem Renaissance, diffusait des poèmes, des nouvelles, des essais et d’autres écrits expérimentaux. Ce mouvement intellectuel et culturel des années 1920 et 1930 est évoqué de manière à refléter non seulement son histoire mais aussi son impact durable sur les générations actuelles. La campagne se synchronise soigneusement avec le centenaire d’un dîner historique qui a contribué à renforcer ce mouvement significatif.
Raconter l’Héritage et le Potentiel de la Richesse Intergénérationnelle
A travers « The Legacy Fulfilled », U.S. Bank veut aussi sensibiliser sur l’importance de la création de richesse intergénérationnelle au sein des communautés afro-américaines. Les zines incluent des œuvres commandées à une équipe d’écrivains, d’artistes et de créatifs afro-américains, mettant en lumière les contributions de ces communautés dans divers domaines artistiques et économiques. Le premier zine comprend une lettre de Scott Ford, président de la gestion de patrimoine chez U.S. Bank, discutant de ce que l’industrie des services financiers peut faire pour mieux se connecter aux consommateurs.
Une Esthétique Authentique et Réfléchie
Esthétiquement, les zines s’inspirent fortement de la créativité provocatrice du Harlem Renaissance, tout en reflétant l’apparence et la sensation des publications de l’époque. L’approche favorise une « texture, couleur et composition de couches artisanales », créées avec une typographie personnalisée appelée « VTC Sarah » par Tré Seals, fondateur de Vocal Type. Cette attention aux détails est non seulement un clin d’œil aux origines historiques, mais aussi une volonté d’intégrer des voix plus diverses dans l’industrie du design.
Une Stratégie de Marketing de Contenu Engagée
Alors que la première campagne sous le nouveau CMO Michael Lacorazza de U.S. Bank utilisait l’intelligence artificielle pour créer des modèles d’audience et tester ses créations, la nouvelle campagne avec T Brand Studio montre une autre facette du marketing de contenu. Ce partenariat exemplifie comment une marque peut toucher les consommateurs sur un niveau culturel sans craindre les préoccupations de sécurité et d’adéquation souvent associées aux médias numériques.
Soutenir les Communautés sous-Servies
En 2021, U.S. Bank a lancé l’U.S. Bank Access Commitment, une initiative visant à réduire l’écart de richesse aux États-Unis. La campagne « The Legacy Fulfilled » s’inscrit parfaitement dans cette démarche, en tant que projet de travail fondé sur la diversité, l’équité et l’inclusion. Greg Cunningham, Chief Diversity Officer de U.S. Bank, a affirmé que « la culture définit nos croyances et introduit la notion d’identité et d’influence. Nous croyons que la culture est commerce et sommes fiers de parrainer ce travail montrant la brillance culturelle et l’impact durable du Harlem Renaissance. »
La campagne « The Legacy Fulfilled » n’est pas seulement une célébration du passé, mais une projection vers l’avenir. Elle incarne tout ce qui fait l’originalité et l’audace du Harlem Renaissance, tout en initiant une conversation sur l’importance de la richesse et des héritages intergénérationnels au sein des communautés afro-américaines. En intégrant une approche stratégique orientée sur du contenu authentique et significatif, U.S. Bank met en lumière l’importance de la diversité et de l’inclusion dans le monde des affaires contemporain.
