Uber a récemment annoncé une expansion significative de ses Journey Ads sur Uber Rides, permettant aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires de manière programmatique via les principales plateformes côté demande (DSP), uniquement via des accords garantis (PG deals).
Que sont les Journey Ads ?
Lancé en 2022, Journey Ads est la plateforme publicitaire in-app d’Uber, conçue pour atteindre les utilisateurs pendant leurs trajets en Uber. Elle propose des formats publicitaires display et vidéo avec des capacités de ciblage basées sur les données démographiques et le comportement des utilisateurs. De plus, Journey Ads offre des outils de mesure de performance de campagne pour aider les annonceurs à évaluer l’efficacité de leurs campagnes.
L’achat programmatique arrive sur Uber Rides
Jusqu’à présent, les espaces publicitaires sur Journey Ads étaient achetés par le biais d’accords directs avec Uber. Désormais, l’achat programmatique permet aux annonceurs d’utiliser leurs DSP préférées, notamment Google’s Display & Video 360, The Trade Desk et Yahoo DSP, pour acheter des inventaires publicitaires sur l’application Uber Rides. Cette intégration simplifie le processus d’achat d’espaces publicitaires pour les agences et les annonceurs familiers avec l’utilisation de DSP pour des achats médias sur diverses plateformes.
Les avantages potentiels pour les annonceurs
L’introduction de l’achat programmatique pour Journey Ads présente plusieurs avantages potentiels pour les annonceurs :
- Efficacité accrue : L’achat programmatique automatise de nombreux aspects du processus d’achat d’espaces publicitaires, permettant potentiellement aux annonceurs de gagner du temps et des ressources.
- Contrôle et flexibilité accrus : Les annonceurs peuvent tirer parti des capacités de ciblage et des outils de gestion de budget au sein de leurs DSP préférées pour un meilleur contrôle de leurs campagnes Journey Ads.
- Portée élargie : L’achat programmatique permet aux annonceurs d’accéder à un bassin plus large d’inventaires publicitaires sur l’application Uber Rides, atteignant potentiellement un public plus large de clients potentiels.
Cibler un public spécifique
Les données d’Uber sur les utilisateurs suggèrent un public majoritairement jeune et aisé, généralement plus réceptif à la publicité. Selon une étude citée de Magna, 80 % des utilisateurs d’Uber ont déclaré remarquer les annonces affichées dans l’application. De plus, Uber tire parti de ses vastes données utilisateurs provenant d’Uber Rides et d’Uber Eats pour cibler les utilisateurs à haute intention en fonction de leur historique d’achats et de leurs préférences de marque.
Focus sur la mesure et l’efficacité
Jillian Kranz, Directrice Générale des Publicités pour Passagers chez Uber Advertising, met en avant l’efficacité des Journey Ads, citant des données de Kantar qui montrent des résultats positifs pour les premières campagnes, notamment une augmentation de la sympathie envers la marque et de l’intention d’achat. Pour garantir la légitimité des impressions publicitaires et la précision des mesures de campagnes, Uber s’associe à des leaders de l’industrie de la mesure et de la recherche publicitaire, notamment Kantar, Integral Ad Science et DoubleVerify.
Impact sur l’industrie publicitaire
L’intégration de l’achat programmatique dans les Journey Ads est une avancée positive pour l’industrie publicitaire, en particulier pour les acheteurs médias habitués à utiliser des DSP. Des figures de l’industrie comme Megan Pagliuca, Chief Activation Officer chez Omnicom Media Group, reconnaissent la proposition de valeur des Journey Ads, soulignant les capacités uniques de ciblage de la plateforme et le potentiel d’obtenir des résultats de campagne significatifs grâce à l’activation programmatique.
L’introduction de l’achat programmatique pour Journey Ads souligne l’engagement d’Uber à étendre ses offres publicitaires et à attirer un plus large éventail d’annonceurs. Cette initiative pourrait bénéficier à la fois à Uber et aux annonceurs en offrant une manière plus efficace et plus performante de toucher un public ciblé au sein de l’application Uber Rides. Alors que l’achat programmatique devient plus largement adopté au sein des Journey Ads, il sera intéressant de voir comment cela impacte l’efficacité globale de la plateforme et le paysage publicitaire dans l’industrie des services de covoiturage.
