Les collaborations entre grandes marques ne sont pas rares, mais certaines associations parviennent à susciter un engouement particulièrement fort. C’est le cas de la dernière alliance entre Coca-Cola et Oreo qui ont uni leurs forces pour créer deux produits en édition limitée : un biscuit Oreo Coca-Cola Sandwich et une boisson Coca-Cola Oreo Zero Sugar. Cette initiative combine les caractéristiques emblématiques de chaque marque pour offrir des expériences gustatives uniques et inédites.
Un duo de choc : Oreo et Coca-Cola
Les produits en édition limitée, disponibles à partir de septembre dans les magasins d’alimentation et de proximité aux États-Unis et dans d’autres marchés sélectionnés à l’international, promettent d’attirer l’attention des consommateurs. Le biscuit Oreo Coca-Cola Sandwich combine la base classique de chocolat noir d’Oreo avec du sirop de Coca-Cola. Une moitié du biscuit arbore la couleur rouge distincte et le script emblématique de Coca-Cola, tandis que la crème blanche à l’intérieur est agrémentée de morceaux de bonbons pétillants simulant l’effet de la boisson gazeuse.
De son côté, la boisson Coca-Cola Oreo Zero Sugar conserve le goût traditionnel de Coca-Cola, mais y ajoute des notes inspirées par les cookies Oreo, créant une fusion inédite des deux saveurs. Une version glacée de cette boisson sera également disponible dans les enseignes McDonald’s et 7-Eleven de certains marchés.
Stratégies de commercialisation et attentes
En combinant leurs forces, Coca-Cola et Oreo espèrent tirer parti de leur immense popularité mondiale pour générer un buzz encore plus grand autour de ces nouvelles offres. À une époque où les consommateurs, sous l’effet de l’inflation, cherchent à réduire leurs dépenses mais restent attirés par des nouveautés alimentaires intrigantes, cette collaboration pourrait inciter de nombreux acheteurs à ajouter ces produits innovants à leur panier.
Les deux marques ont déjà exploré des stratégies similaires par le passé. Mondelez International, la maison mère d’Oreo, a lancé ces dernières années une multitude de saveurs en édition spéciale telles que Jelly Donut, Melon d’eau et Gâteau d’anniversaire pour susciter l’intérêt des consommateurs à la recherche de nouveautés. De son côté, Coca-Cola a créé en 2022 la plateforme Creations pour séduire un public plus jeune avec des propositions véhiculant des ambiances ou des expériences plutôt que des profils de saveurs traditionnelles comme le cola, la cerise ou la vanille.
Une campagne marketing immersive et engageante
Pour promouvoir cette collaboration inédite, Coca-Cola et Oreo ont mis en place une campagne marketing étendue, à la fois digitale et physique, visant à renforcer les liens entre amis, sous le thème de “Besties”. Les meilleurs amis pourront, par exemple, se rendre sur Spotify pour répondre à des questions et comparer leurs goûts musicaux. Une playlist combinant leurs préférences sera générée, leur offrant ainsi une expérience musicale partagée.
En parallèle, les deux marques lanceront une gamme de produits dérivés “Bestie Mode” en collaboration avec le détaillant de mode Forever 21, incluant des chaussettes, des sacs fourre-tout, de la vaisselle et des carnets. Ces articles seront disponibles aux États-Unis, renforçant ainsi la connexion entre les consommateurs et la marque.
Selon Eugenia Zalis, responsable mondial du marketing et de la marque pour Oreo chez Mondelez, cette collaboration marque un tournant en matière d’innovation et d’engagement consommateur : “Chez OREO, nous nous efforçons de trouver des moyens nouveaux pour enthousiasmer les consommateurs et, avec cette collaboration, nous avons véritablement relevé le défi.”.
Les enjeux de la collaboration
Avec des produits phares vendus depuis plus d’un siècle et reconnus par les consommateurs du monde entier, Coca-Cola et Oreo misent sur cette collaboration pour renforcer encore leur présence sur les rayons. Chaque marque, forte de son savoir-faire et de son héritage, espère ainsi non seulement capter l’attention immédiate des consommateurs avides de nouveautés, mais également créer des expériences mémorables qui resteront ancrées dans les esprits.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large où les grandes marques combinent leurs atouts pour proposer des produits innovants et générer un engagement accru de la clientèle. En réunissant leur expertise respective, Coca-Cola et Oreo démontrent que même des marques établies peuvent surprendre et captiver régulièrement leur audience avec des idées audacieuses et créatives.
