Le paysage publicitaire continue de se transformer, et Walmart ne cesse de prouver son ingéniosité en adoptant le format publicitaire CTV (Connected TV) innovant de Fubo, nommé « The Triple Play ». Lancé lors de la rentrée scolaire, ce format a permis à Walmart de capter toute l’attention sur la page d’accueil de Fubo du 6 au 9 septembre, intégrant intelligemment du contenu vidéo de marque avec une programmation soigneusement sélectionnée et des éléments créatifs.
La Révolution du Triple Play
Fubo, connu pour ses diffusions TV en direct axées sur le sport, se positionne désormais fortement dans le domaine publicitaire avec ce format révolutionnaire. « The Triple Play » permet aux annonceurs de présenter du contenu vidéo de marque, d’accompagner ce contenu avec des éléments programmatiques et des créations publicitaires dans un environnement CTV. Le tout premier sponsor de ce format innovant ? Walmart, bien entendu.
Avec ce nouveau format, l’écran d’accueil de Fubo s’est métamorphosé en un espace interactif, remplissant toute la page d’accueil avec des éléments de la campagne de rentrée scolaire de Walmart. Un atout majeur de ce format, c’est l’intégration d’un code QR directement dans la vidéo de marque, rendant l’annonce interactive et « shoppable ». De quoi transformer l’expérience TV en un parcours d’achat fluide et engageant.
Walmart et le CTV : Une Alliance Stratégique
L’adoption par Walmart de ce format montre une stratégie claire : connecter le contenu et le commerce de manière transparente. Cette initiative fait partie d’un effort continu pour dominer le secteur de la publicité en ligne, en tirant parti des nouvelles technologies pour combiner branding et commerce en direct.
De plus, la campagne de rentrée scolaire de Walmart n’était pas une annonce banale. Intitulée « School Style Decoded », elle se voulait un show de défilé de mode interactif, lancé en juillet. Pour un coup d’essai, on peut dire que ce fut un coup de maître. Utiliser le Triple Play pour cette campagne a enrichi l’expérience utilisateur en intégrant des bannières de marque, un carrousel de contenu personnalisé et une vidéo de contenu de marque dans une playlist.
Séduire à Travers l’Innovation
Les diffuseurs traditionnels s’appuient depuis longtemps sur des spots publicitaires de 15 et 30 secondes. Cependant, le CTV a permis d’étendre ces formats de publicité pour capter davantage d’attention et susciter l’engagement. Dina Roman, vice-présidente senior des ventes publicitaires mondiales et des opérations chez Fubo, explique que le CTV permet désormais de dépasser ces publicités classiques pour offrir des formats plus engageants et interactifs.
L’utilisateur, dès l’ouverture de Fubo, est accueilli par un écran d’accueil interactif. Avec « The Triple Play », ce dernier combine une bannière de marque, un carrousel de contenu personnalisé et une vidéo de contenu de marque au sein d’une playlist. La vidéo de marque peut être enrichie d’un code QR, et les spots publicitaires apparaissent au milieu de tous les contenus à la demande de la programmation personnalisée.
L’objectif de cette combinaison de contenu de marque, de création publicitaire et de programmation sélectionnée est simple : aider les annonceurs à maximiser leur portée et leur engagement. Pour Walmart, l’unité publicitaire a permis de prendre le contrôle de l’écran d’accueil avec des éléments de sa campagne de rentrée, faisant de cette expérience une première en son genre pour un défilé de mode interactif.
La Convergence du Commerce et du Contenu
Le soutien de Walmart au Triple Play illustre clairement à quel point le détaillant travaille assidûment pour fusionner commerce et contenu sur ses propres plateformes et au-delà. Cette année, Walmart a fait sensation avec son acquisition prévue du fabricant de téléviseurs intelligents Vizio. De plus, son offre de média de détail Walmart Connect s’est associée à Disney Advertising pour des objectifs de ciblage et de mesure.
Le Triple Play est la dernière innovation publicitaire de Fubo. Lors des NewFronts, la plateforme a dévoilé une suite de quatre nouvelles unités publicitaires CTV, comprenant des annonces de type « marquee », interactives, en pause et des bannières améliorées. Fubo s’efforce depuis longtemps de résoudre les problèmes d’identité des annonceurs grâce à son adoption de Unified ID 2.0 et continue d’élargir son offre au-delà du domaine sportif, comme en témoigne son partenariat avec Maximum Effort Productions de Ryan Reynolds.
Les épaules de Walmart sont larges et prêtes à accueillir et tester toutes les nouvelles méthodes pour relier le contenu et le commerce. Leur utilisation de The Triple Play en est un parfait exemple, démontrant que le détaillant est prêt à naviguer dans les eaux inexplorées de la publicité CTV pour captiver son audience et stimuler les ventes. Voilà une belle promesse pour l’avenir de la publicité numérique, où innovation et audace se rencontrent pour redéfinir les standards.
